培養(yǎng)品牌溢價(jià)能力 廚房設(shè)備企業(yè)將依托品牌資產(chǎn)

在構(gòu)成品牌資產(chǎn)金字塔的元素中，最終能夠?yàn)槠放茙碡S厚利潤的就是品牌忠誠度和品牌溢價(jià)能力，廚房設(shè)備企業(yè)想要在日益激烈的競爭中取得優(yōu)勝，不妨從這兩個(gè)元素開始著手。?

品牌忠誠度和溢價(jià)能力

品牌忠誠度和品牌的溢價(jià)能力屬于是結(jié)果性的品牌資產(chǎn)，是伴隨品牌知名度、認(rèn)可度、品牌聯(lián)想這三大品牌資產(chǎn)創(chuàng)建后的產(chǎn)物。

廚房設(shè)備品牌的忠誠度和溢價(jià)能力高低，取決于該品牌是否擁有廣泛的知名度、是否擁有良好的品質(zhì)認(rèn)可度以及以品牌核心價(jià)值為主要內(nèi)容的豐富的、積極的品牌聯(lián)想。也就是說，品牌忠誠度和品牌溢價(jià)能力是廚房設(shè)備企業(yè)擁有了知名度、品質(zhì)認(rèn)可度、品牌聯(lián)想等品牌資產(chǎn)后的一種必然結(jié)果。

打造個(gè)性化的品牌價(jià)值

中國廚房設(shè)備業(yè)不乏有一定知名度和品質(zhì)認(rèn)同度的廚房設(shè)備品牌，但這些暫時(shí)還只能構(gòu)成淺層的品牌資產(chǎn)。大部分的廚房設(shè)備企業(yè)還缺乏及時(shí)的品牌聯(lián)想和鮮明的個(gè)性。這就要求廚房設(shè)備企業(yè)首先打造個(gè)性化的品牌價(jià)值。

由于品牌核心價(jià)值是品牌提供給消費(fèi)者的關(guān)鍵利益，是消費(fèi)者認(rèn)同喜歡某一個(gè)和愿意購買某一個(gè)品牌的主要動因，理所當(dāng)然應(yīng)該是品牌聯(lián)想中讓消費(fèi)者記得最清楚并且能一提到品牌馬上能聯(lián)想到的信息。一旦品牌核心價(jià)值成為最強(qiáng)勁的聯(lián)想，就為占領(lǐng)市場奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

消費(fèi)者聯(lián)想到的產(chǎn)品特征應(yīng)該是品牌獨(dú)特的、消費(fèi)者喜歡的、競爭者尚未具備的。一般而言，當(dāng)廚房設(shè)備品牌的核心價(jià)值是消費(fèi)的功能性利益時(shí)，品牌核心價(jià)值就已經(jīng)是產(chǎn)品特征的一部分。