全球大型家電排名:海爾三連冠領先優勢逐年擴大

【中國廚房設備網】據歐睿國際(Euromonitor)近日發布的全球家電市場調研數據顯示，2011年，海爾大型家電全球市場份額達7.8%，同比提升1.7個百分點，相比亞軍的領先優勢也拉大到2.9個百分點。

世界著名消費市場研究機構歐睿國際(Euromonitor)每年都會對全球家電市場進行調研，并在權威報告上公布調研結果。從近三年的調研數據中，我們不難發現，海爾的領先優勢正不斷擴大。2009年，海爾首次登頂全球大型家電第一品牌。2010年，海爾市場份額達6.1%，領先對手的優勢達到1.2個百分點。而2011年的數據顯示，這一優勢已經達到2.9個百分點。

海爾優勢的擴大同樣顯示在各產品線上。2009年海爾獲得海爾品牌、冰箱品牌和制造商、洗衣機品牌4項第一，之后兩年，海爾每年增加兩項世界冠軍。今年，海爾在榮獲全球大型家電第一品牌的同時，還攬獲冰箱品牌和制造商、洗衣機品牌、冷柜品牌和制造商、冰柜品牌和制造商上的七項第一。

業內專家分析認為，歐睿國際的調研結果是對全球家電品牌的排隊，能反映出全球消費者對不同家電品牌的信賴程度。海爾連續三年蟬聯第一也意味著海爾產品和品牌受到全球消費者的關注。

在歐洲，海爾Facebook粉絲突破80000；德國《柏林日報》經濟頭版刊登海爾集團冰箱的大幅照片；法國雜志《60 million》對消費者滿意冰箱的調查，海爾名列前三；澳洲《Choice Magazine》、《Consumer Magazine》等主流媒體也均給予海爾高度評價。正是這些關注，海爾在全球家電需求不旺的形勢下保持逆勢快速增長的勢頭。數據顯示，2011年1-11月，海爾整個海外收入增幅達20%，其中在歐洲、美洲、日本等高端市場分別實現了20%、20%、30%的增長。

依托全球三位一體的架構，海爾能快速整合全球資源，滿足各地消費者的需求，這是其連續三年蟬聯第一并保持快速增長的根本原因。截止目前，海爾已在 全球建立了21個工業園、24個制造工廠、10個綜合研發中心、19個海外貿易公司。其中，在美國、歐洲等地，海爾建立了集研發、制造、營銷“三位一體”的本土化運營體系。今年，海爾就收購三洋白電業務正式簽署協議，進一步完善全球市場布局。

從今年發布的歐睿數據可以看到，與歐美傳統家電品牌市場份額下降形成對比的是海爾領先優勢的擴大，這也意味著海爾全球競爭力進一步提升，具有更強的應對動蕩環境的實力。另據報道，2011年，海爾集團品牌價值達907.62億，已連續十年穩居“中國最有價值品牌”榜首。

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