家電業(yè)增長壓力嚴(yán)峻 廚電應(yīng)率先突圍

作者：作者：www.szxinjia.com 編輯：中國廚房設(shè)備網(wǎng) 來源：互聯(lián)網(wǎng)

正如開展首日密布展館上空的積雨云，2012年的家電行業(yè)增長環(huán)境也被陰云籠罩。失去政策拐杖的家電行業(yè)迅速被打落增長快車。今年1-2月份，受政策蔭澤最甚的白電企業(yè)下滑明顯，其中個別企業(yè)在一月份的下滑幅度甚至遠(yuǎn)超50%。加之宏觀經(jīng)濟(jì)的低迷、CPI高企、房調(diào)控的高壓不減，家電行業(yè)今年的增長壓力較為嚴(yán)峻。

家電行業(yè)環(huán)境復(fù)雜，剛性需求仍在

在與家博會同期舉行的高峰論壇上，當(dāng)主持人請在座的嘉賓用一個詞匯來描述今年的行業(yè)環(huán)境時，在場的嘉賓給出了復(fù)雜、陣痛、機(jī)遇、變局、思考等詞匯。

主辦方用了“復(fù)雜”來形容今年的市場形勢。復(fù)雜意味著增長的壓力巨大，但復(fù)雜也意味著更大的機(jī)遇。

中國輕工業(yè)聯(lián)合會會長步正發(fā)認(rèn)為，盡管今年經(jīng)濟(jì)形勢復(fù)雜嚴(yán)峻，但我國家電仍處在重要的發(fā)展機(jī)遇期。具體說來，2012年支持產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極因素有：我國正處于城市化發(fā)展時期，從長期看剛性消費仍在上升;家電市場正處在消費升級的歷史時期，為家電產(chǎn)業(yè)升級提供了機(jī)遇;同時，保障性住房的建設(shè)2012年望進(jìn)一步落實和擴(kuò)大，可能帶動家電銷售的新領(lǐng)域;除此之外，通貨膨脹減輕，原材料價格下降及人工成本提升的速度開始減緩，這些都將為家電行業(yè)減壓。

產(chǎn)業(yè)升級拓展增長空間

就行業(yè)自身而言，根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2011年家電工業(yè)總產(chǎn)值完成1.14萬億元，同比增長22.4%，家電的出口額達(dá)到了472億美元，增長了17.6%。產(chǎn)業(yè)規(guī)模平穩(wěn)增長的同時，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級是發(fā)展中最大的亮點，成效顯著。2011年國內(nèi)家電市場高性能、高能效、大容量的家電產(chǎn)品比重上升，2011年國內(nèi)家電市場高性能、高能效、大容量的家電產(chǎn)品比重上升，變頻產(chǎn)品受到消費者的青睞。據(jù)中怡康對全國877個市縣6884家門店的零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2011年1-11月三門、多門、對開門等高端冰箱的零售額分別增長了26.5%、32.4%和13.4%。

從廚房電器的銷售情況來看，1-10月份，吸油煙機(jī)3000-4000元價位的增幅為18%，3500-4000增幅為18%，4000元以上的油煙機(jī)零售增幅為38%。同期就燃?xì)庠畹匿N售數(shù)據(jù)來看，2300元以上的產(chǎn)品增幅高達(dá)30%。

新材料、高附加值、高技術(shù)含量的高端產(chǎn)品終端消費的提升，大大拓寬了企業(yè)在復(fù)雜環(huán)境下騰挪的空間，也未未來市場的增長指明了方向。

如果說，去年的高端家電銷售份額提升，是整個行業(yè)在壓力之下的無奈選擇，那么今年的行業(yè)，已經(jīng)敏銳抓住了這一需求變化。2012年的家博會現(xiàn)場，專門為高端家電設(shè)置了展區(qū)，21日下午舉行的高端家電論壇，更是吸引了諸多媒體的關(guān)注。這應(yīng)算是今年家博會最大的亮點所在。

諸多不確定性，家電行業(yè)調(diào)整期更長

盡管看到了諸多有利因素，但現(xiàn)實的行業(yè)環(huán)境并不允許家電企業(yè)盲目樂觀。

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