帥康面臨困境主要來自內部不和諧因素

今年年中，帥康集團宣布投資8.5億元建設國內規模最大的廚衛電器制造基地，預計投產后五年內年銷售規?？蛇_到50億元。

早年的帥康借吸油煙機和灶具開啟企業一片天地，在老板電器、方太、帥康三足鼎立的時代，為了超越對手擴大企業盤子同時躋身綜合型家電企業，帥康也曾和國內許多典型家電企業一樣——謀求多元化擴張。

作為國內專業的廚電企業，在同類中，帥康曾經“獨樹一幟”地涉足過空調產業，不過以失敗告終。據家電網查閱帥康官網，目前帥康旗下的非廚電產品還包括凈水器、光伏光熱產品。

帥康新的廚電基地總投資為8.5億元，一期投資5.5億元，占地達265畝，基地將涵蓋吸油煙機、燃氣灶、熱水器、微波爐等整個廚電領域。

市場是否還會給出5年的時間，對于業績不斷下滑的帥康來說，未來的暢想或許過于樂觀。

去年，華帝宣布收購中山百得廚衛，產能銷售渠道大幅擴張。百得廚衛注入華帝，給華帝帶來許多新看點。2012年華帝約40%的收入(10億元左右)通過OEM實現,其中僅30%-40%由百得廚衛來代工,未來華帝OEM訂單向百得轉移的空間還很大。

業內人士認為，國內廚電消費有2大趨勢，一是擁有中低端煙機灶具的用戶向高端過渡，二是城鎮化將帶來初次的低端產品消費。

在產能擴張方面，帥康的老對手老板電器也沒閑著。據老板電器2013年度半年報，面對市場需求的快速增長以及消費者需求的差異化，老板電器“年產100萬臺廚房電器生產建設項目”和“年新增15萬臺吸油煙機技改項目”的先后投產為產能提供了有效保障。

根據中怡康零售監測報告，截至2013年6月底，老板電器主力產品吸油煙機零售量、零售額市場份額分別為15.01%、21.86%，燃氣灶零售量、零售額市場份額分別為12.57%、19.46%，均為行業第一。

老板電器的目標是3年實現收入復合增長30%，其中2013年銷售收入目標是25.3億元，2013年1-9月份已經實現營收18.23億元，完成全年目標約72%。

據專家觀察，帥康面臨的困境還在來自于內部的不和諧因素。今年7月份，時任帥康集團副總裁兼市場總監的劉春華離職，引起業界關注。

2010年進入帥康集團的劉春華作為職業經理人任職數年，未能改變帥康核心業務市場份額下滑的窘境，管理人員的去職也彰顯出帥康高層對于業績每況愈下的擔憂。

屋漏偏逢連夜雨，在帥康上述管理層離職的7月份，上海市質監局曾貼出一份抽檢公告：浙江帥康電氣有限公司生產的一款型號為為ZTD100K-S2的帥康牌食具消毒柜被抽檢不合格，涉輻射、毒性和類似危險，質量問題嚴重。

帥康品牌日漸式微，專業廚電企業品牌唯老板與方太打得最為火熱。老板電器在廣告宣傳中稱，在中國，每賣出10臺大吸力油煙機，就有6臺來自老板。方太則變換遣詞稱，中國賣得最好的油煙機不是洋品牌而是方太。雙方針鋒相對，帥康在兩強爭斗中漸漸處于品牌弱勢。

在2013年的央視廣告招標中，老板電器、方太兩大巨頭鎖定黃金時段廣告資源，其中老板電器中標額度過億元，居廚電行業第一，方太以五千萬元緊隨其后。近幾年，用砸出來的品牌來形容老板電器與方太的品牌建設上的投入一點也不為過。

“投產后5年內年銷售規模50億元”，帥康的新廚電目標看起來很美。過往的多元化和多品牌戰略沒能讓帥康重拾一線品牌話語權，反而拖累主營業務，此番帥康立志要在核心業務上再創佳績，勇氣可嘉。

然而，已經建成并投產100萬臺廚房電器的老板電器、發力渠道產能雙擴張的華帝，加上美的廚電等綜合巨頭，高中低端各有布局，帥康敗退之后卷土重來，無論是發力哪一端都有可能遭遇強烈的反擊。