風頭不再！空調行業或將進入調整期

在2017年一直突飛猛進的空調行業，在2018年可能面臨新的挑戰。近日公布的一系列數據顯示，自2017年底到2018年初，空調銷售呈現出同比增長放緩、環比負增長的格局，再結合房地產調控、產能擴張、競爭加劇等因素考慮，預計2018年將很難延續去年的高增長態勢，反而有可能步入調整期。

　　近兩月空調銷售增速放緩

根據近期公布的產業在線數據，空調行業去年11月銷量816萬臺，同比增長8.47%，其中內銷582萬臺，同比增長10.13%。從累計數據來看，1～11月空調行業銷量共1.32億臺，同比增加32.1%。其中內銷累計8226萬臺，同比增長48.7%。但從數據上來看，空調內銷的增速已有所下降。

另據中怡康統計數據，2017年49～52周，空調線下市場的零售量增速為-4.6%，相比2017年1～48周線下空調市場高達5.3%的零售量增速，2017年空調市場頗有“虎頭蛇尾”的味道。

對此，有空調廠家人士告訴記者，2017年十一黃金周以后，空調銷售頹勢就已顯現。11月的小幅增長，一方面是雙十一促銷季大促來自銷售終端的拉動，另一方面渠道補庫存，也對空調出貨有拉動作用。而事實上這些產品正是進了渠道商的倉庫，而不是已銷售給消費者。

　　空調行業高庫存風險仍未解除

不同于其他家電品類，空調行業的高庫存一直被視為行業需警惕的風險因子，因為2014年曾出現的4000萬臺天量庫存曾引發行業龍頭大幅降價清庫存，戰況十分激烈。

根據產業在線的數據，截至2017年10月底，空調行業總庫存3230萬，渠道庫存2402萬，尚屬良性。不過，奧維云網(AVC)空調產業研究院院長張彥斌就警示說，目前內銷空調銷售放緩，而去年的旺銷(甚至大面積出現賣斷貨的情況)刺激了眾巨頭增產擴能，如果出口一旦遇到阻力，2018年的空調行業或又將面臨高庫存的風險。產業在線董事長楊潔也稱，我國家用空調未來還將持續增長，中長期峰值“一個億”的目標可以去挑戰，但企業在產能擴充過程中仍需謹慎。

2017年，青島海爾確定將新增1500萬套空調產能布局;長虹空調也宣布投資10.9億元在四川綿陽建成年產能420萬臺的基地;奧克斯空調也稱其新的智能工廠投產后，年產量將達到700萬套。來自壓縮機企業的聲音稱,在2017年年底到2018年初這兩個月，空調壓縮機的排產和銷量一再創下新高，空調廠家正在加速生產。

企業加碼 鄉鎮有望成增量市場

業界普遍預計，受房地產銷售逐漸低迷的影響，再加上2017年的旺銷一定程度上透支了需求，2018年的空調業很難再延續去年的好業績。

不過，行業仍有一些增量市場可挖掘。張彥斌表示，目前農村市場的每百戶空調保有量與城市相比，還有很大差距。目前，農村市場每百戶空調保有量為48臺，城鎮市場每百戶空調保有量為124臺，二者之間差距明顯。如果農村每百戶空調擁有量達到城市居民擁有量水平，那么農村市場將新增一億多臺市場空間。比如，某品牌在2018年新冷年開盤會上透露，將重點加碼線下渠道，通過渠道革新不斷強化線下三四級市場，進行線下渠道的深度和廣度推動“螺旋上升式”升級迭代;京東去年在6·18大促時，更是把農村市場提到了空前的高度重點布局。