美的即將發(fā)布新品牌 破解高端化心結(jié)

2018年的高端家電市場，可能會因為美的得發(fā)力而格局生變。

記者獨家獲悉，美的集團(tuán)將于今年發(fā)布新的高端品牌策略，新品牌的定位將高于卡薩帝，目前美的已組建獨立團(tuán)隊、獨立操盤手來運作，并且產(chǎn)品線已經(jīng)準(zhǔn)備就緒，產(chǎn)品一致性強(qiáng)、人機(jī)交互性強(qiáng)。

“高端品牌畢竟還是無法靠美的各事業(yè)部的單一品類來支撐，今年集團(tuán)會統(tǒng)一考慮和布局高端品牌”，美的內(nèi)部一位負(fù)責(zé)人向記者這樣表示。

可以說，在消費升級和品質(zhì)需求愈發(fā)突出的現(xiàn)階段，高端品牌之于美的就像一個必須解決的心結(jié)一樣。

“美的本身的銷量增長不用擔(dān)心， 市占率也不擔(dān)心，但是核心就是調(diào)結(jié)構(gòu)。看高端產(chǎn)品占比變化是否快。高端產(chǎn)品占比做到第一就是市場領(lǐng)先”，上述負(fù)責(zé)人一語道破高端化的意義。

而多年來，美的各事業(yè)部品類在終端的銷售雖然勢如破竹，但在高端市場，美的得品牌話語權(quán)相對較弱。

2017年12月22日，在第九屆中國高端家電家居趨勢發(fā)布暨紅頂獎頒獎盛典上，紅頂獎組委會發(fā)布的《2017中國高端家電產(chǎn)品消費者調(diào)查報告》顯示，高端消費者購買冰箱和洗衣機(jī)考慮的前三品牌依次是西門子、海爾/卡薩帝、三星，購買油煙機(jī)考慮的前三品牌依次是方太、老板、櫻花，購買空調(diào)考慮的前三品牌依次是格力、美的、海爾/卡薩帝，購買洗碗機(jī)考慮的前三品牌依次是方太、西門子、美的，購買蒸/烤箱考慮的前三品牌依次是西門子、方太、老板。

目前，在電飯煲、微波爐等小家電領(lǐng)域，美的多數(shù)品類已經(jīng)做到市場第一，但冰洗空等大家電多數(shù)居于市場第二;在廚電領(lǐng)域，美的雖然規(guī)模領(lǐng)先，但產(chǎn)品均價跟對手相比不夠給力。技術(shù)上已經(jīng)超過主要對手，但是從技術(shù)領(lǐng)先、產(chǎn)品領(lǐng)先，到市場領(lǐng)先上還是需要一定時間。

“我們銷售強(qiáng)，但是品牌、策劃還是比較弱。”上述美的人士坦言。

目前在美的集團(tuán)各事業(yè)部，有一項強(qiáng)化性工作就是提升高端產(chǎn)品占比，提升產(chǎn)品均價。中國家電網(wǎng)記者進(jìn)一步獲悉，美的在均價提升上表現(xiàn)明顯的是冰箱和洗衣機(jī)，2017年美的冰箱增長30%，平均單價提升25%，是過去十年冰箱增速最大的一年。美的電熱水器平均單價也超過了海爾，燃?xì)鉄崴鲝牧阕龅絻H次于萬和，價格上升良性。

在推進(jìn)高端化上，美的也開始調(diào)用多品牌的優(yōu)勢。2016年美的收購東芝家電，將東芝品牌在全球鋪開將是美的接下來的工作之一，此外2017年美的與伊萊克斯成立合資公司在中國引入高端德國品牌AEG，記者獲悉，今年6月份AEG將會有產(chǎn)品推出，主攻工程渠道，定位看齊德國米勒。

“兩年前我們就開始做系列成套的規(guī)劃，但是還是需要一定時間，未來3-5年會逐步推出，美的品牌形象也會有一個脫胎換骨的變化。”上述負(fù)責(zé)人如是說。