“下鄉”政策或將謝幕 家電行業醞釀突圍

今年11月底，四川、山東、河南首批試點省份的家電下鄉政策將到期，其他地區也將在明年11月結束。業內認為，這一政策如果謝幕，將使一路高歌猛進的家電業產銷失去動力。
    市場拐點的到來，促使家電企業紛紛進行戰略轉型。

政策效應減弱市場拐點已現

盡管今年前5個月全國家電下鄉銷售額就破千億元，但不少業界人士感覺，相較于前兩年，現在市場“較沉寂”。

商務部數據統計顯示，一季度家電下鄉銷售數據沖高;4月增勢急轉，單月銷售量同比下降31%，5月同比僅微漲0.9%。

省商務廳提供數據顯示，今年上半年全省銷售家電下鄉產品291.1萬臺，銷售金額達23.06億元，分別同比增長34.8%、66.6%。3月單月，銷售數量增幅升高了70.6%。4月，國家四部委發文加強對家電下鄉的監管后，銷售數據急轉直下，當月全省下鄉家電銷售同比下降18.1%。雖然5月銷售數量同比上升21%，但難改頹勢，6月單月銷售下降8.7%。

業內分析，家電下鄉政策結束后，消費者不能再享受13%的政策補貼，勢必對消費者購物心理造成影響。政策刺激的邊際效應在減弱，家電業出現拐點。

中國電子商會副秘書長陸刃波表示，家電業利潤薄，企業靠規模和成本取勝。未來幾年內大企業間的兼并將進一步加劇。一些無產品、品牌、技術、人才優勢，靠政策刺激而復蘇的小企業生存將變得艱難，甚至會被擠出市場。

三四級市場空間大高端家電在黃金期

挑戰中也蘊藏生機。

記者發現，上半年我省下鄉家電呈現量降價升的趨勢。3-5月，單月銷售金額同比增幅均超5成，最高增幅近110%。上半年家電下鄉為長虹貢獻了近100億元銷售額，同比增長超80%，增幅遠超去年。該公司市場平臺部部長鄧孝輝表示，三、四級市場家電更新換代需求大，大容量的冰箱、3D電視機這些高端家電拉高了整體銷售額。

記者走訪成都家電賣場發現，海爾、康佳、TCL等品牌紛紛推出新品，數字互聯網電視、3D電視等已成為柜臺座上賓。顯然，家電企業已做好準備，迎接新一輪家電更新換代黃金期。家電下鄉政策實施兩年多以來，不僅激發了農村市場的消費需求，還推動家電企業將渠道網絡下沉。

專業分析，如今一二級市場已經飽和;農村家電消費市場也將從快速增長轉向平穩增長;三四級城鎮市場將成新一輪家電消費的主戰場。鄧孝輝預計，未來5年農村將進入空調消費黃金期，同時也進入電視機、洗衣機更新換代高峰期。預計上述三類產品在三四級市場需求量年均增長將達40%-50%。

自主創新才能制勝企業紛紛加碼研發

今年以來，國家相繼取消了汽車以舊換新、空調節能惠民補貼政策。目前，國家相關部委并無家電下鄉政策將延續的明確表態。家電企業不能依賴政策了。

“這也是國家在經濟發展方式轉型過程中釋放出的一種信號。”四川超臣電器有限公司雷瓊表示，企業發展不能依靠“輸血”，而要有“造血”功能，有自主創新。

地處廣安的超臣專做洗衣機，受益于家電下鄉，產品覆蓋至全國，如今正加班加點生產,為下半年銷售旺季作準備。該公司通過新模具研發，單一生產效率提高了3倍多，產量將在今年基礎上實現翻番。今年，公司的研發投入至少比去年多了一倍。

長虹彩電營銷總管程勇表示，今年4月長虹推出的智能電視，有望在八九月大規模上市。長虹通過自主研發掌握了PDP屏等核心資源的自主知識產權，從而掌控了核心資源、終端產品價格和技術發展上的話語權。

“通過‘家電下鄉’擴大了平板電視的普及，如今市場平均價格已接近甚至低于三年前的價格。”程勇表示，擁有話語權，產品利潤比以前提高了。如今長虹銷售網絡已覆蓋至全國所有縣城、近6成鄉鎮，今后該公司將繼續將渠道和服務下沉，包括今年在全國建3000個專賣店，明年達到1萬個。

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