家電市場：靠創新還是靠高端

【中國廚房設備網】剛剛結束的中國家電展覽會，吸引來了海內外400多家廠商。大家八仙過海，各出奇招，目的就是在淡季市場的背景下賺足消費者的眼球。本屆展會整體展示面積比上屆增長近50%，近4萬平方米的規模創下歷屆之最。不僅如斯，在鞏固傳統大白電展示的基礎上，為引導消費發展趨勢，組委會還加強了廚衛電器、保健電器、水家電、消費電子、新能源電器等領域的展示，力圖從出產、營銷、回收等全方位反映家電生態鏈的現狀。

面臨琳瑯滿目的新品和層出不窮的概念，筆者卻很難找到真正的高興點。按說廠商們已經使出了渾身解數，并且還破天荒地推出了國際高端家電展區，絕對賣點十足；但仔細想來，在立異乏力的今天，這些外在的噱頭好像已無法成為贏得消費者的“必殺技”。這也不難理解，就算這些產品披上了各種材質的華麗外衣，就算它們已被施華洛世奇等時尚元素所包裹，而價格不菲的背后，實用性和體驗感的內涵卻相對會被削弱——究竟，普通消費者的訴求仍是以“性價比”為第一位的。對于廠商來說，高端產品就意味著高利潤，但在出產本錢大幅晉升的情況下，其銷售壓力也會陡然增加，銷售的不確定性也變得更大，一旦產品積存，勢必將給廠商的經營帶來無法估量的損失。而在大量資金被占用的情況下，廠商也很難再拿出更多資金投入到立異技術當中，這種盲目追求高利潤無異于“殺雞取卵”。

在海內家電市場一片慘淡的緊迫形勢下，我們不應該更多地去關注高端市場發展，而是要踏踏實實地去好好考慮考慮如何知足泛博消費者的需求。產品的立異和突破不應只是“門面”題目，更應該是骨子里的領悟和專心。在從“中國制造”向“中國創造”大踏步邁進的今天，真心但愿海內的家電廠商能摒棄一切邪念，最大限度地調動資源，立足其在行業內的技術上風，以產品立異為導向，以用戶體驗為核心——只有這樣，大家才能齊心合力地走出當前的困境。

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