海爾敢為人先 冰箱行業的機會在于變革和創新

眼下，我國冰箱行業正處于一個巨變的時代，冰箱不再是以單個家電的形態存在，而是衍生出一個基于冰箱的開放閉環生態圈，這對于在新常態中逡巡的冰箱行業而言，無疑創造了一個新的風口。作為冰箱行業的領頭羊，海爾率先實現了對這個風口的卡位。

5月26日，在中國家用電器協會和國家信息中心信息資源開發部指導、中國家電網主辦的2016中國冰箱行業高峰論壇上，海爾冰箱全球產品企劃總監李曉峰解讀了海爾冰箱在互聯網時代的變革思路。

以創新收割市場

海爾敢為人先  冰箱行業的機會在于變革和創新

由于宏觀經濟增長趨緩，房地產市場持續低迷，冰箱行業受到波及，在過去的四年里，冰箱市場已出現三次負增長。進入2016年，冰箱行業仍未能扭轉市場下行的態勢。國家信息中心數據顯示，1—4月國內重點城市市場冰箱零售量同比下滑5.9%，零售額下滑8.15%。

面對冰箱行業的負增長困境，中國家用電器協會副理事長王雷指出，機會在于變革與創新。

在冰箱業務上，海爾以智慧、健康、節能、無霜為技術主線進行突破創新。2015年1季度海爾推出全球首臺干濕分儲保鮮冰箱，干濕分儲技術首創的HCS透濕膜通過植物纖維特性，可以使高濕區的相對濕度長久保持在90%-95%之間并且不產生水珠，使得果蔬保鮮不腐爛;珍品干燥區通過改變飽和空氣壓，穩定的把相對濕度保持在45%左右，滿足了用戶存儲干貨的需求。

海爾的干濕分儲冰箱因為在保鮮技術上的突破性創新受到消費者廣泛好評。在本屆冰箱行業高峰論壇上，海爾干濕分儲法式冰箱BCD-408WDVGU1便被評為“2015-2016年度冰箱行業線上時尚之星”，同樣搭載了干濕分儲技術的星廚抽屜式冰箱BCD-405WDGQU2，則被評為“2015-2016年度冰箱行業高端品質之星”。

在創新驅動下，海爾冰箱也在不斷收割更多的市場份額。中怡康數據顯示，2015年海爾冰箱零售額份額為27.4%，同比提升1.4個百分點。而據市場調查機構歐睿國際數據顯示，2015年海爾冰箱在全球的品牌份額排名第一，其零售量份額達到15.7%。

智能化探索：打造基于冰箱的閉環生態

對于新常態下的冰箱行業而言，移動互聯網、人工智能、大數據等技術的應用讓行業擁有了更加廣闊的創新空間，而在冰箱的智能化探索上，海爾一直敢為人先。

2015年10月，海爾推出一款顛覆性網器——馨廚冰箱。在李曉峰看來，海爾馨廚冰箱“可以改變消費習慣，顛覆傳統的廚房，演繹全新的生活方式”，能夠成為“互聯網冰箱的締造者”。

據了解，馨廚冰箱能夠獲取用戶海量的食材消耗及飲食習慣、飲食健康數據，并把這些數據上傳到海爾云，海爾云則同時把數據共享給中糧、易果等海爾的合作伙伴，這些利益相關方通過用戶數據，可以個性化地定制用戶的數據解決方案，第一時間通過馨廚冰箱傳遞給用戶，從而形成完整的閉環生態。

“互聯網時代的冰箱不只是一個電器，應該是一個平臺，”李曉峰表示，馨廚冰箱定義為基于廚房場景下的一個交互平臺。

4月底，海爾推出新款馨廚互聯網冰箱，并提出了“屏生態”理念和“硬件+服務”的商業模式。海爾整合了包括易果生鮮、愛奇藝、蜻蜓FM、1號店等30多家資源方組成的智慧廚房聯盟，讓用戶在廚房中就能通過這個平臺享受網絡娛樂、購買等資源，搭建廚房場景商務平臺。

海爾冰箱在產品硬件及商業模式上的創新，為冰箱行業在互聯網時代開辟了一條全新的道路，正因如此，海爾在本次高峰論壇上被評為“2015-2016年度冰箱行業領軍品牌”。

王雷表示，在細分市場用差異化的設計滿足不同需求用戶的消費偏好、創新跨界營銷、和生鮮電商平臺合作、嘗試硬件加內容的創新模式，這些都為整個家電行業的發展注入新活力。