進口櫥柜遭遇銷售尷尬

【中國廚房設備網】2000年前后進入中國，帶動中國廚房產業日漸成熟的進口櫥柜功不可沒，然而，近一年來，進口櫥柜品牌卻經歷了一場艱難的生存考驗，而這個考驗只是剛剛開始。伴隨國產櫥柜產業日益壯大及房地產市場的理性回歸，靠開發商維系生存進口的櫥柜前途渺茫。如何化解'危難'贏得長久生存？在焦點家居網上周舉辦的'國際品牌櫥柜生存之道'論壇上，專家認為，爭取國外品牌在中國建廠，建立更多銷售渠道，是進口櫥柜代理商們的生存之策。

達芬奇事件之后，國內的高端家具市場受到了較強的沖擊，消費者對進口家具產品“出生地”的真偽產生了很大的質疑。日前，一美國的頂級床墊品牌在漢舉辦周年慶促銷活動，“產品原產地究竟在美國還是國內”成為前往選購產品的市民最關心的問題。

一位資深業內人士指出，高端家具市場的利潤空間很大，漏洞也比較多，給不少“偽高端”商家提供了生存空間。在達芬奇事件之后，消費者的警覺性明顯提高了，一般在選購時注意察看海關報關單和質量保證書等相關信息，能有效打假。

進口櫥柜被指價格偏高 

與裝修一套整體廚房幾萬元的價格相比，動輒十幾萬、甚至幾十萬元一套的進口櫥柜價格明顯偏高。幾年前，這樣的進口櫥柜并不愁銷路。在上周焦點家居網舉辦的'國際品牌櫥柜生存之道'論壇上，進口櫥柜品牌中國代理商們一致認為，進口櫥柜市場當年的繁榮與進口櫥柜新鮮、獨特的造型和功能及當時相對空白的櫥柜市場不無關系。 

據悉，2000年前后，櫥柜從歐美進入中國，一改以往廚房設施簡陋、功能單調的狀況，并以時尚的造型、豐富的功能迅速在新建商品房中流行。進口櫥柜憑借國產櫥柜尚未出爐的市場優勢占據了高端精裝房市場，依托開發商的大力推廣成了當時櫥柜市場的主角。 

然而，伴隨國產櫥柜產業的成熟，進口櫥柜的優勢幾年間已蕩然無存。從功能上看，改造后的國產櫥柜完全能滿足中國人的烹飪需求和習慣；從造型上看，國產櫥柜的設計多沿襲進口櫥柜，甚至超越進口櫥柜走國產化風格，更符合中國人的審美；從選材上看，國產櫥柜用材豐富，不像進口櫥柜習慣使用單一木材以保持自有個性和品質。這就造成國產櫥柜在價格上比進口櫥柜有更大回旋余地，而品質卻不比進口櫥柜差，進口櫥柜的高價讓人覺得'不可思議'。

貴在哪里

走進居然之家、歐亞達等主推高端產品的家居建材賣場，常會看到讓普通大眾產生距離感的高昂標價，一套純進口的意大利沙發標價數十萬，一張美國名牌床墊賣到了十余萬，選購一套國際奢侈家居品牌的桌椅，消費者需支付數百萬……

這些高端家具貴在哪里？業內人士說，高端家居產品可分為頂級品牌與非頂級兩類，頂級品牌通常是指FENDI、CANELLA、NATUZZI等奢侈家居品牌，貴在品牌的歷史傳承、細致精巧的做工以及使用者身份的象征，目前國內有售此類產品的城市還很少。

而非頂級的高價家居品牌，是武漢市場比較常見的，是否進口產品，就需要仔細鑒別了。一般來說，從國外進口家具，除在當地購買家具的進貨成本和經銷商合理的利潤之外，還有報關費、關稅、增值稅、運費等高昂費用，最后這些都會轉嫁到消費者身上。

一項統計顯示，目前國內銷售的進口家具，不少都是國內生產的出口到歐美國家，再進口回來，國產貨一出一進，就增值了不少，消費者無形中需要為“偽高端”的造假術買單。

靠開發商艱難維系生存 

裝修選購櫥柜的消費者很難在家居市場內發現純進口的櫥柜，這是由幾年來進口櫥柜一直與開發商保持密切合作、借助精裝修銷售決定的。可以說，進口櫥柜自進入中國以來便一直靠開發商維系生存，而伴隨國產櫥柜市場的成熟，進口櫥柜在零售市場上更無優勢，在進口櫥柜代理商看來，能接受進口櫥柜價格的人不多，靠開發商推廣更能節省銷售成本。 

進口櫥柜不得不面對的是，一年來樓市的低迷已經讓開發商不愿意多花一分錢，但凡有精裝修項目與規模化的國產櫥柜廠商合作讓他們有更大的利潤空間。對在國內沒有生產基地，所有材料及五金件完全照單進口的進口櫥柜來說，失去了與開發商議價的能力，進口櫥柜代理商們已經預感到，一個異常艱難的寒冬期已經到來。 

進口櫥柜代理商們認為，自己的最大競爭對手不是國產櫥柜而是市場上大量存在的假冒進口櫥柜，他們相信，進口櫥柜的品質是國產櫥柜無法超越的，只是消費者還需要一段時間去認識。只是逐漸失去開發商寵幸的進口櫥柜還有多少機會讓消費者去認識，在業內人士看來甚為堪憂。

購買五類產品注意事項

進口地板：一般歐洲進口地板尺寸比國產地板的密度板基材要大，國內廠家也能生產長尺寸，但為數不多。歐洲進口強化木地板，花紋紋理清晰，每款花色都享有知識產權的保護，市場上絕無相同花色圖案。

進口瓷磚：磚底應印有原產地，如磚底空白，就不是進口瓷磚。

進口櫥柜：由于進口櫥柜生產流水線成熟，所以國外生產周期一般都比國內短，但是由于必須經過訂單確認、海運、報關等環節，所以交貨期一般在3個月左右。

進口床墊：一般來說，床墊的邊緣遇重力很容易塌陷，選購高價進口床墊時，可用力按壓邊緣，如形狀復原的時間較長，則要提防遭遇“山寨”。

進口皮沙發：進口皮與國產皮主要是由于加工工藝不同，進口皮在加工時加入的化學藥劑較之國內少，因而皮表仍然能清晰地看到細密的毛孔，真實感、透氣性和觸感俱佳，還有工藝考究、皮質柔軟、視感亮澤、不易脫色等優點。

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