“互聯(lián)網(wǎng)+”攪局新常態(tài) 廚房設備企業(yè)如何玩加法?

    【中國廚房設備網(wǎng)】在2015年3月5日十二屆全國人大三次會議上，《政府工作報告》首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃。“互聯(lián)網(wǎng)+”是一種新的經(jīng)濟形態(tài)，即充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在生產(chǎn)要素配置中的優(yōu)化和集成作用，將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果深度融合于經(jīng)濟社會各領域之中，提升實體經(jīng)濟的創(chuàng)新力和生產(chǎn)力，形成更廣泛的以互聯(lián)網(wǎng)為基礎設施和實現(xiàn)工具的經(jīng)濟發(fā)展新形態(tài)。

在當下中國經(jīng)濟新常態(tài)下，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展無疑攪動了包括廚房設備在內(nèi)的各行各業(yè)的“神經(jīng)”，人們在逐漸習慣并依賴于互聯(lián)網(wǎng)的同時，也在思考如何利用互聯(lián)網(wǎng)來創(chuàng)業(yè)，來謀發(fā)展。那么，對于發(fā)展了近二十年的廚具行業(yè)來說，應該怎么去“+”互聯(lián)網(wǎng)呢?

一：廚具產(chǎn)品+互聯(lián)網(wǎng)=智能廚具

隨著消費者越來越追求生活的便捷性，智能化逐漸成為各行各業(yè)討論的熱點話題。所謂智能化，實質(zhì)上是建立在互聯(lián)網(wǎng)技術基礎之上，結合通信與信息技術、智能控制技術以及行業(yè)技術而產(chǎn)生的一種應用。

從智能手機，到智能手表，再到智能冰箱等等，智能化幾乎無孔不入。而近幾年來，關于智能廚具等智能家居產(chǎn)品的行業(yè)聲音不絕于耳：2014年12月14日，小米科技12.66億元入股美的集團，一起向智能家居發(fā)起沖鋒;繼2013年阿里巴巴以22億元戰(zhàn)略投資海爾之后，2015年2月，阿里再次以5.9億美元戰(zhàn)略入股魅族，并且宣布將共同打造智能生態(tài)圈涉足智能家居領域;2015年3月11日，由中國家用電器協(xié)會主辦的中國家電博覽會在上海開展，智能化應用成為本屆展會的一大亮點，包括全球首創(chuàng)UOVO三代圓形微波爐、獨創(chuàng)懸浮式智能變頻空調(diào)“普羅旺斯”和4S酷洗智能變頻滾筒洗衣機等產(chǎn)品悉數(shù)亮相。

作為家居行業(yè)的一份子，廚房設備企業(yè)要想滿足日益追求智能化的消費者的需求，還須及早把智能化提上日程，引進高科技人才，自主研發(fā)新技術，腳踏實地地去耕耘。

二：廚具營銷+互聯(lián)網(wǎng)=網(wǎng)絡營銷

營銷是現(xiàn)在每個櫥柜企業(yè)都必須重視的環(huán)節(jié)，而隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)的營銷方式已經(jīng)不能滿足年輕化的消費市場。廚房設備企業(yè)必須學會利用互聯(lián)網(wǎng)來進行網(wǎng)絡營銷。

在剛剛過去的3月，家居建材行業(yè)最受關注的事情之一，莫過于各大展會的舉辦：從北京建博會、深圳家具展，到廣州衣柜展、上海地板展等。在這些展會上，筆者發(fā)現(xiàn)不少企業(yè)摒棄了傳統(tǒng)的營銷方式，紛紛嘗試互聯(lián)網(wǎng)宣傳。

其中最典型的方式就是微信掃描二維碼和微博轉發(fā)送禮。如今微博和微信已經(jīng)成為最重要的互聯(lián)網(wǎng)營銷媒體，兩者的共同點就是互動性強，針對性強。據(jù)統(tǒng)計，截止2014年9月30日，微博月活躍用戶數(shù)已經(jīng)達到1.67億人，較2013年同期增長36%，而日活躍用戶數(shù)為7660萬，較2013年同期增長30%;微信方面，據(jù)統(tǒng)計，春節(jié)期間微信紅包收發(fā)達到32.7億次，僅除夕當日，就達到10.1億次，最高峰更是每分鐘有55萬個紅包被發(fā)出。不僅如此，筆者發(fā)現(xiàn)，今年春節(jié)發(fā)短信送祝福的朋友大量減少，而80%的人開始轉向通過微信來送祝福，拜新年，既省錢，又省力。

從以上數(shù)據(jù)不難看出如今微博和微信等自媒體的強大影響力。所以，廚具企業(yè)在未來的發(fā)展中，必須轉變營銷思路，重視網(wǎng)絡營銷這一塊，尤其是微博、微信等新型自媒體。

三：廚具渠道+互聯(lián)網(wǎng)=電子商務

提到當下廚房設備行業(yè)最熱門的話題，電商絕對是其中之一。而在剛剛過去的兩會上，互聯(lián)網(wǎng)消費第一次被寫進《政府工作報告》，更是將包括廚具在內(nèi)的各行各業(yè)推向了電商的風口浪尖。一時之間，不少企業(yè)紛紛開始謀劃未來的電商之路。

其實在廚具行業(yè)，也有一些品牌早已涉入電商領域，并且取得了不錯的成績。在2014年雙十一期間，歐派線上優(yōu)惠力度不大，但主打“預約免費設計”，嘗試借助天貓為線下引流;金牌廚具則攜手桔家，主推吸塑產(chǎn)品，除了降價力度大之外，還送煙機灶具鍋具等;而2014天貓廚具網(wǎng)銷，雙11主推整體板套餐標價5999元，接近線下砍價會力度。

據(jù)艾瑞統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2013年中國電子商務市場交易規(guī)模達到100720.4億元，同比增長22.6%，預計2017年交易規(guī)模達到20萬億元。由此可見，中國電子商務未來的潛力是巨大的，廚房設備企業(yè)應該與時俱進，跟上市場發(fā)展的步伐。

總結：“互聯(lián)網(wǎng)+”只是一個概念，但是廚具企業(yè)須從這個概念中悟出真諦——互聯(lián)網(wǎng)是當今社會最不可忽視的社會元素，廚具企業(yè)在發(fā)展的過程中，必須學會如何貼近互聯(lián)網(wǎng)，走進互聯(lián)網(wǎng)，玩轉互聯(lián)網(wǎng)。只有這樣，才能在不斷更新的市場格局中，站穩(wěn)一席之地。

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