啟示錄：樹立品牌意識 廚具企業實現華麗轉身

【中國廚房設備網】進入2015年，整個家居行業持續低迷仍舊是行業主流。在這種新常態下，行業要發展，只能盡快調整步伐，去適應新的經濟環境下的游戲規則。而在這個過程中，一些家居企業必然會在大浪淘沙中被淘汰掉，相反，也就意味著，另一些家居企業，可能會在這種優勝劣汰的契機下實現異軍突起，這類企業是值得廚具企業學習的。

左右動作不斷 實現華麗轉身

今年7月3日-6日，成都家具展將如期舉行。據悉，左右沙發將亮相成都家具展首秀。從年初開始，左右一直動作不斷，從國際幸福日到博鰲國椅，品牌營銷玩得風生水起，使得左右成為最受矚目的行業品牌，接下來的城市幸福跑，以及定制舞臺劇《左右逢緣》，左右成功將線上營銷過渡到線下活動，將話題營銷與粉絲營銷相結合，實現了行業品牌到大眾品牌的華麗轉身。而此次參加成都家具展這一舉措，以左右的一貫做法，不難預測，又將是左右營銷戰線上的重要一環。那么，從左右沙發的這些動作中，廚具企業能得到哪些啟示呢?

　廚具企業樹立品牌意識 攻堅大眾品牌

品牌是提升一個企業自身價值最直接、最有效的方式，也是產品附加值最佳的體現方式，品牌塑造更是貫穿一個企業發展始終的重要戰略。而中國企業尤其是廚具等家居企業，品牌意識實際上是非常薄弱的，究其原因，塑造一個成功的品牌，需要廚具企業具備雄厚的經濟實力和文化沉淀。所以，要打造品牌，意識和實力兩者缺一不可。

從左右沙發一系列的品牌營銷事件可以看出，左右的真正目的在于打造一個具備企業文化的、有核心理念的、能被真正稱之為品牌的家居品牌。左右沙發將“幸福”這一概念作為企業最核心的價值理念，從邀請“幸福女人”楊瀾做代言人到啟動國際幸福日，這一系列事件將左右的“幸福”進行了全面解讀，使得這一核心理念徹底植入品牌之中。

行業品牌的成功只是品牌塑造的第一步，任何一個廚具企業或者產品，最終需要樹立的是一種廣泛認可的大眾品牌，只有對大眾品牌的成功塑造，才能最大范圍的贏得市場。左右在從行業品牌向大眾品牌轉向時，仍然將其營銷優勢發揮得淋漓盡致，從啟動城市幸福跑到定制舞臺劇，以落地活動直接向消費者傳遞品牌形象，輸出品牌價值觀。行業品牌轉向大眾品牌是一種必然，也是市場導向下，廚具等家居企業生存發展的必然途徑。廚具企業在完成行業品牌塑造的同時需要適時轉向，走向大眾品牌是廚具企業戰略的必然。

　廚具企業部署戰略 爭奪西部市場

企業是“寄生”于市場的，一個失去市場的企業也就失去了生命力。中國人口巨大，市場潛力無窮，尤其是西南地區，比起沿海已經相對飽和的市場環境，西部市場成為了眾多廚具等家居企業看中的“新希望”。左右此次參加成都家具展，無疑也是出于對西部市場的重視，加上其對一、二、三線市場的成熟調控，可以將市場資源與供求資源形成更系統的統籌與分配，在整體上最大限度發揮盈利方式的多元性和靈活性。

在戰略布局上，西部地區處于經濟開發區，無論政策還是發展前景都具備巨大的優勢和吸引力，因此，廚具等家居企業也可以根據自身優勢將西部地區作為其戰略腹地，從而為三、四線市場在產品供應和物流渠道上提供有利保障，與此同時，也可以推進廚具企業軍四、五線城市的步伐。

誠然，左右沙發在面對不利的經濟大環境時所做的努力，以及取得的成功效果已經不僅僅是一個家居企業的成功，它將給所有掙扎中的廚具企業帶來更多啟示。廚具企業在激烈的市場競爭中，需要及時做好調整，積極應對，只有這樣，企業才能得到長遠的發展。