嵌入式廚電獲推廣補貼首選 嵌入式家電在中國市場前景廣闊

【中國廚房設備網】近期，中國家用電器協會和國美電器等渠道商首次推行關于嵌入式廚電的推廣補貼活動。據了解，該活動持續時間為今年1月1日至3月31日，最高可獲補貼700元。在嵌入式廚電產品被公認為未來的主流趨勢下，該補貼行為或許能夠加快普及和拉動市場增長。不過，業內人士表示，嵌入式廚電目前在國內發展還面臨著一些問題。

行業首推嵌入式觸電補貼活動

之所以此次補貼活動僅針對嵌入式廚電產品，也是因為從目前廚電行業發展看，嵌入式廚電已逐漸成為未來市場發展的主要趨勢。中怡康廚電事業部高級研究員宋一曉指出，現在嵌入式廚電產品更能滿足消費者的需求。對于國內市場來說，因國內廚房普遍存在面積偏小的特點，嵌入式產品正好可以解決廚房內產品多、空間凌亂的問題。

嵌入式觸電獲推廣補貼首選  嵌入式家電在中國市場前景廣闊

據中怡康數據監測，2014年嵌入式廚房包括消毒柜、微波爐、電烤箱和洗碗機等四個產品的規模大致在42億元左右，預計2015年規模會達到53億元，其中沒有包括新興的市場潛力較大的嵌入式蒸汽爐產品。業內人士表示，嵌入式廚電作為中高端新型產品，要想得到消費者認可，關鍵是讓消費者能夠切實體會到嵌入式廚電提供高品質生活，要為消費者生活提供更大的價值。嵌入式廚電在中國還屬于發展階段，從近年來銷售情況看，嵌入式家電在中國的市場前景不可限量。

　嵌入式廚電還有待普及

雖然業界十分看好嵌入式廚電產品在中國的發展，但目前嵌入式廚電產品在中國仍處于初級階段。來自GFK的一份數據顯示，目前歐洲60%家庭擁有洗碗機，歐美家庭(嵌入式)烤箱、整箱的擁有率超過85%;而中國只有不到15%的家庭擁有烤箱，整箱擁有率不足3%。在業界看來，嵌入式廚電產品從價位上看，如微波爐、電烤箱類別的產品均價在6000元左右，還屬于高端產品范疇。

在一位家電協會廚房電器專業委員會負責人看來，目前嵌入式廚電產品存在最大的障礙，就是市場終端方面在推廣時，因樣板間成本高、占地面積大等因素，很多零售商考慮到成本問題，在經過核算后覺得并不劃算，所以在推廣時也顯得并不積極。該負責人表示：“如果零售終端不愿意進行大力推廣，那么最終將市場反應給制造商的結果就是銷量越來越少。那么制造商在根據市場調整產品結構時，對加強嵌入式廚電產品的動力自然也會越來越小。所以，從終端采取一些辦法，讓零售商覺得賣嵌入式產品是劃算的，也在一定程度上可以盤活整個市場的運作。所以，此次補貼活動舉辦的初衷，也旨在緩解這樣的現象。”

各品牌間模數需統一化

對于此次針對嵌入式廚電產品的補貼活動，業界也認為補貼只是一種名義，在補貼背后更多是想通過這種方式引導行業。讓整個行業從制造商到零售商再到消費者，都能重視嵌入式產品。畢竟對于嵌入式廚電產品來講，可以讓廚房的使用更加方便。而且從目前來看，嵌入式廚電產品在性能上，無論從設計還是功能上都有很多先進性，要比獨立式的個體好。

家電協會廚房電器專業委員會負責人也認為，目前嵌入式廚電產品的普及還需要更多地引導消費者教育，要讓消費者意識到嵌入式產品得和裝修配合到一起，因為如果消費者裝修好之后再購買嵌入式廚電產品，會在使用上存在不小的困難，所以一定要讓消費者明白嵌入式廚電產品要整體引進廚房。

此外，該負責人還指出，目前嵌入式廚電產品還存在一大問題，就是各品牌間的產品在模數上不太配套，各自產品都有不同的規格，這也讓廚電產品替代起來十分不便。這也需要出臺行業都認可的具有統一性、指南性的指標。