2012年空調行業新主場鎖定三四級市場

【中國廚房設備網】   空調2011冷凍年度國內市場在諸多刺激消費政策推動下，市場延續了2010年度的高增長態

勢，創出了市場銷售的歷史新高，出貨量首次突破5000萬臺大關，國內空調市場目前處于發展變革過程中的關鍵時

期。展望空調2012冷凍年度，在刺激政策逐漸退出或減弱后，市場走勢將更為復雜多變，但是三、四級市場依然將

是2012冷凍年國內空調市場的主要增長點。
 

近兩年由于農村的城鎮化速度明顯加快，加上家電下鄉政策的刺激作用，使得三、四級為代表的農村市場需求

爆發出來，而三四級市場正是拉動內銷市場高速增長的主引擎。相關數據顯示，2011冷凍年度全行業在三四級市場

實現終端銷售1015萬臺，同比增長66.2%，其所占整體市場的銷量比重也上升4個百分點，已經突破20%，將成為

未來主要的增長點。而一二級市場的終端銷量為3904萬臺，同比增長僅為28.0%，增幅低于市場平均水平。未來，

一、二級市場將以相對增量為主，主要依靠更新換代業務。
  

業內人士也指出，三四級市場將成為空調企業展開新一輪競爭的主戰場，未來3年5年甚至更長時間，都必須靠

農村市場推動。而區域分布廣、人口密集度不高的三四級市場對于廠商來說也是一個巨大的挑戰，售后服務、購買

力受限、區域消費習慣等諸多問題無一不在考驗著空調企業的綜合實力，同時，渠道重心的下移必然會帶來企業運

營成本增加的壓力。
 

另外，專家指出，在2012新冷年，諸多廠商均押寶三、四級市場，意欲通過擴大這一市場的銷售網點提升銷

量。格力透露新冷凍年將新增網點10%，專賣店預計達到800多家；美的則計劃新建500家空調、冰箱、洗衣機、中

央空調綜合專賣店，預計突破1500家；其他諸如海信科龍、志高、格蘭仕等都計劃在新冷凍年擴張專賣店或拓展專

業經銷商，全力攻打三、四級市場。

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