保持廚房設備品牌的活力 關鍵在于產品創新

在中國的廚房設備市場上，產品創新遠遠要超過那些顯得虛無的“定位”“心智”“賣點”等概念重要得多。營銷雖然是一個整合的大系統，但是對于企業而言，營銷最終要圍繞產品展開，而產品創新就是企業生命之源。因此，廚房設備企業關于產品的創新工作要放在第一位。

產品創新是成功營銷的根基

越來越多的產品創新出現了，產品在打造品牌過程中的重要性也愈加明顯，任何廚房設備企業想要實現成功營銷，就必須學會基于消費需求的產品創新。沒有好的產品，無論其他事情做得再好，都可能無濟于事，既使該產品生長在大櫥柜品牌的家族里。當然，如果企業本身就沒有一個響當當的大品牌，再無響當當地創新性的產品，恐怕想在市場上立足都會很困難。因此，我們完全可以認為，產品創新是成功營銷的根基。

每一個有實力的廚房設備企業都會在品牌定位、消費者心智發掘、賣點提煉等方面做最為專業的事情，然后期待著通過這些良好的“營銷作業”實現產品銷售業績的優異表現是不現實的。

產品創新是品牌成功的根本

在打造廚房設備品牌的幾個重要因素當中，產品發揮舉足輕重的作用。我們大可舉一下中國幾大品牌的例子，沒有眾多的產品技術、產品體驗、產品應用等方面的創新支撐，就很難打造出小米的智能手機品牌;沒有中糧的全產業鏈下的產品創新體系也難以打造中糧及其旗下眾多知名品牌;沒有完備的產品創新能力紅旗 h7也不敢貿然進入到中國高端汽車市場。

產品創新是取得良好銷售業績的基礎

沒有銷售業績支撐的廚房設備品牌是無法稱為成功的品牌。通常，中小廚房設備企業往往會通過相關的渠道關系獲得各種各樣的品牌榮譽，廚房設備企業老板通常會說我是某某知名品牌馳名商標之類的話，但其實只是停留在品牌榮譽的表層來探討品牌，而品牌能夠帶來銷售業績的提升才是品牌的內涵所在，通常一個好的廚房設備產品創新往往會讓品牌營銷帶來源源不斷的良好銷售業績。

品牌策劃不可脫離產品創新

進入新媒體時代之后，越來越多的營銷手段應用于品牌策劃實踐當中，但始終處于品牌策劃核心地位的元素仍然是產品或者服務的創新，如果沒有堅實的廚房設備產品或者服務做為基礎，品牌策劃就似空中樓閣，顯得虛無，也無法取得成功。