熱水器市場(chǎng)量額雙降 高端化趨勢(shì)凸顯

“五一”促銷期，國(guó)內(nèi)熱水器市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，零售額和零售量同比雙雙下降。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間熱水器整體市場(chǎng)零售量為243.3萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.2%，零售額為50.8億元，同比下降4.2%。

 線上線下走勢(shì)南轅北轍

“五一”期間熱水器市場(chǎng)在線上和線下呈現(xiàn)截然不同的走勢(shì)。線下市場(chǎng)依舊疲軟，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間線下熱水器市場(chǎng)零售額為47.9億元，同比下降7.4%，零售量為221.4萬(wàn)臺(tái)，同比下降7.3%，成為拖累市場(chǎng)整體下滑的主要因素;線上市場(chǎng)零售額達(dá)到2.9億元，同比增長(zhǎng)122.3%，零售量達(dá)到21.9萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)123.6%，表現(xiàn)異常火爆。

 燃?xì)馐脚c電儲(chǔ)水式表現(xiàn)各異

作為熱水器產(chǎn)品中的兩大主力類型，燃?xì)馐胶碗妰?chǔ)水式在線上和線下兩端的表現(xiàn)有所不同。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間電儲(chǔ)水式在線上的銷額同比激增178.2%，占比增加8.2個(gè)百分點(diǎn)至46%，與燃?xì)馐讲⒘形痪拥谝淮笃奉?而燃?xì)馐皆诰€下銷額的占比則升至52%，超越電儲(chǔ)水式躍居榜首。

 均價(jià)“上”跌“下”漲

“五一”期間，熱水器市場(chǎng)價(jià)格呈現(xiàn)的“線上下跌、線下上漲”的勢(shì)頭。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，線上熱水器零售均價(jià)為1322元/臺(tái)，同比下跌0.9%;線下熱水器零售均價(jià)為2280元/臺(tái)，同比上漲1.2%。這表明廠商仍貫徹著“線上價(jià)格致勝、促銷走量，線下品質(zhì)為王、力推高端”的策略。

整體而言，今年“五一”熱水器市場(chǎng)并不理想，雖然線上市場(chǎng)大幅增長(zhǎng)，但沒(méi)有能夠扭轉(zhuǎn)整體下滑的態(tài)勢(shì)。同時(shí)，各大廠商力推高端產(chǎn)品，使高端化競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)日趨凸顯。因此，在“互聯(lián)網(wǎng)+”理念日益深入人心，且消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)愈發(fā)重視的背景下，未來(lái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，將從價(jià)格端迅速向“質(zhì)量+服務(wù)”端轉(zhuǎn)移，更需要廠商練好內(nèi)功，強(qiáng)化技術(shù)與服務(wù)能力，方能在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中搶占先機(jī)。