廚電企業軟硬兼施 全面打造品牌實力

【中國廚房設備網】在市場競爭激烈的廚電行業，打“價格戰”成為了企業常用的手段。一到節假日，促銷大戰便全面拉開，戰場上硝煙四起。發傳單、買贈、拉橫幅，各大品牌都在向消費者傳遞一種“我的東西打折、買我的超值”的低價觀念。誠然，在商業社會中，低價手段無可厚非。可是，在這個價格戰已經成為“過客”的時代，廚電企業又是如何發力的呢?也許，通過這些企業上半年的動作，能給業內人士帶來些許思考。

廚電企業軟硬兼施 全面打造品牌實力

打響“軟實力”提升攻堅戰

現今，意識到價格戰的疲軟態勢，企業開始花心思在“軟實力”的建設上。對于廚電企業來說，最好的軟實力莫過于企業形象。當今是一個品牌稱霸的時代，消費者選購產品的時候往往會買名牌產品，因為這些產品知名度高、品牌信譽好。深知品牌“軟實力”建設的重要性，企業在上半年卯足了勁。

3月22日，龍的在中山舉行了品牌形象代言人簽約發布會，當場簽約影視明星楊童舒為其代言人。據悉，在龍的2016年接下來的十多場活動中，楊童舒會參與其中，為龍的品牌和產品助陣。無獨有偶，重視品牌知名度和美譽度的金帝電器也開啟了明星代言之路。4月11日，田亮葉一茜夫婦親臨新品上市新聞發布會，并完成了與金帝電器的代言簽約。在簽約田亮夫婦為新代言人之后，金帝繼續牽手央視CCTV-13新聞頻道，展示其品牌形象。自3月1日起，億田的廣告大片在其年度冠名的湖南電視臺公共頻道播放，據了解，億田廣告此前已經在CCTV-1綜合頻道、CCTV-2財經頻道和CCTV-13新聞頻道播出。

無疑，明星代言提人氣是廚電企業用來增強“軟實力”的手段，而今年以來，廚電企業與央視等媒體的聯系也愈加緊密。在這場提升“軟實力”的攻堅戰中，企業真是給自己露足了臉。

想分這盤羹 更需“硬實力”

不過，想要在激烈的市場競爭中脫穎而出，光靠“軟實力”的提升是遠遠不夠的。正所謂“金玉其外、敗絮其中”，虛有華美的形象，實質卻一團糟無法取勝。因此，在爭奪廚電市場這塊大蛋糕的同時，企業的“硬實力”打造也十分關鍵。

當下，不斷提高綜合競爭力成為企業在競爭中生存與發展的決定性問題。不論是企業還是經銷商，擁有強大的“硬實力”才能真正的制勝市場。舉辦培訓是提高團隊營銷水平、提升士氣的重要手段，具有重要的務實性。

【結語】：單一化的“價格戰”時代已經一去不復返，廚電企業唯有軟硬兼施，才能全面的彰顯品牌的實力。在即將到來的2016上海廚衛展上，板川、森歌、火星一號、德西曼、科太郎等品牌將一一亮相，也期待他們在這個大舞臺上向消費者和參展商充分的展現企業的軟硬實力。