捷西櫥柜以差異化打造櫥柜行業(yè)領(lǐng)軍品牌

作者：www.szxinjia.com 編輯：中國(guó)廚房設(shè)備網(wǎng) 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)

【中國(guó)廚房設(shè)備網(wǎng)】中國(guó)櫥柜行業(yè)經(jīng)歷20多年快速發(fā)展，已經(jīng)讓櫥柜產(chǎn)品深入人心。在各大城市甚至農(nóng)村，人們都已經(jīng)將櫥柜產(chǎn)品當(dāng)做必備家庭家具用品。作為中國(guó)櫥柜行業(yè)領(lǐng)軍品牌、湖南省櫥柜龍頭企業(yè)，捷西櫥柜在多年來(lái)的發(fā)展中逐步壯大。捷西櫥柜通過(guò)創(chuàng)新產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式，不斷采用新工藝和新材料，品牌知名度和市場(chǎng)占有率大大提升，已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)發(fā)展最快的整體櫥柜企業(yè)，其成長(zhǎng)速度令同行矚目。

櫥柜品牌缺乏差異化

要想在行業(yè)中獨(dú)樹(shù)一幟，就需要比同行者走得更遠(yuǎn)，爬的更高，就要發(fā)揮創(chuàng)造性，生產(chǎn)出富有個(gè)性化的品牌。但是在市場(chǎng)上，櫥柜產(chǎn)品大多外觀相似、風(fēng)格相仿、顏色相近，這種款式雷同現(xiàn)象嚴(yán)重，無(wú)法彰顯品牌的特性。這種狀況的存在，也導(dǎo)致了代理商隊(duì)伍的不穩(wěn)定，他們總是在不斷尋找的新的廠家和新的替代品。

在自主競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，櫥柜行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已日趨激烈，行業(yè)規(guī)范逐步形成，僅僅依靠質(zhì)量嚴(yán)把關(guān)和優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)已不能滿足消費(fèi)者的需求，企業(yè)必須將需求提升到精神層面，利用櫥柜品牌文化的差異性來(lái)占據(jù)消費(fèi)者的心智資源。隨著整體廚房、整體櫥柜概念的普及，櫥柜的樣式發(fā)生著日新月異的變化，消費(fèi)者的口味也由單一趨向多樣化。這種形勢(shì)下，如果沒(méi)認(rèn)清櫥柜行業(yè)的的特點(diǎn)，不了解消費(fèi)者追逐櫥柜的樣式，最終導(dǎo)致消費(fèi)者不是從整體上去衡量櫥柜產(chǎn)品。因此，以質(zhì)量為基礎(chǔ)，具備個(gè)性化的品牌才能成為最后的贏家。

創(chuàng)品牌，需持之以恒

目前，櫥柜企業(yè)在品牌建設(shè)上，仍然存在短板。要想真正從中低端市場(chǎng)脫穎而出，占領(lǐng)更多的市場(chǎng)份額，企業(yè)應(yīng)任重道遠(yuǎn)。

捷西櫥柜佘總認(rèn)為，有品牌的企業(yè)才能生存下去，否則就只能被別人重組或者整合。品牌文化在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，已經(jīng)成為一個(gè)關(guān)乎企業(yè)生存死亡的因素，必須提到相應(yīng)的高度認(rèn)真對(duì)待。櫥柜企業(yè)要努力實(shí)現(xiàn)品牌突圍，打造自己的品牌體系。第一，確定品牌名稱(chēng)，以及給予品牌豐富的含義、易于轉(zhuǎn)播的品牌LOGO，并進(jìn)行廣泛的宣傳;第二，品牌必須擁有自己的風(fēng)格。根據(jù)消費(fèi)者的共性需求，針對(duì)具有相似或相同的價(jià)值觀、生活習(xí)慣等特點(diǎn)的用戶(hù)群體，提供獨(dú)特的用戶(hù)群體，提供獨(dú)特的、差異化的產(chǎn)品，形成品牌的獨(dú)特價(jià)值;第三，提供貼心的服務(wù)。針對(duì)特殊消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。好的產(chǎn)品能夠使消費(fèi)者滿意，而好的服務(wù)更能夠體現(xiàn)一個(gè)品牌的形象。

厚積薄發(fā)，進(jìn)軍全國(guó)市場(chǎng)

捷西櫥柜自1999年創(chuàng)立至今，已經(jīng)占據(jù)著湖南省櫥柜行業(yè)的龍頭地位，是中高端櫥柜產(chǎn)品領(lǐng)跑者。截止2011年初在全國(guó)200多個(gè)大中城市已僅湖南就有60多家捷西品牌專(zhuān)賣(mài)店和加盟店。捷西櫥柜從“楚漢名城”長(zhǎng)沙出發(fā)，到江西南昌1500多米的超大型旗艦店，以至即將建成的湖北、廣西、廣東、陜西、河南、江蘇等向全國(guó)輻射的銷(xiāo)售渠道，一步一步走進(jìn)全國(guó)公眾的視野，讓各地消費(fèi)者都能享受到作為“櫥柜行業(yè)十大品牌、中國(guó)馳名商標(biāo)、中國(guó)綠色環(huán)保名優(yōu)產(chǎn)品” 的捷西所提供的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

不斷修煉“內(nèi)功”，提升自身實(shí)力，厚積薄發(fā)，從地區(qū)化戰(zhàn)略過(guò)渡到全國(guó)化戰(zhàn)略之中。捷西南昌一千五百平方的旗艦店只不過(guò)是捷西實(shí)業(yè)進(jìn)軍全國(guó)櫥柜市場(chǎng)的一個(gè)前奏而已，短短一年，捷西櫥柜品牌以及企業(yè)文化通過(guò)不同的角度全方位展示全國(guó)各地的終端消費(fèi)者。未來(lái)幾年內(nèi)，捷西櫥柜將在全國(guó)開(kāi)設(shè)1000家展廳，讓捷西櫥柜能夠?yàn)槿珖?guó)更多的家庭提供服務(wù)。

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