KKR看好高端廚具在中國市場發(fā)展

據(jù)美國《華爾街日報》11月2日報道， KKR公司(Kohlberg Kravis Roberts & Co)增加了在WMF(Wuerttembergische metallwarenfabrik AG)的股份，原因是該公司認為中國對歐洲奢侈品的喜好將擴展到高端廚具方面。

8月，美國私募股權(quán)公司KKR將其在WMF的股份增加到了90%以上，并著眼于將這家德國廚具品牌摘牌。KKR稱將以WMF將帶動中國消費者對高端德國廚具的渴望。

WMF致力于制造高檔廚具和專業(yè)的咖啡機，滿足包括希爾頓全球酒店集團控股公司和麥當勞公司在內(nèi)的客戶需求。有了KKR的雄厚財力和管理技能的支持，WMF旨在于明年夏季前擴張其在中國的市場。WMF擴張重點將放在壺、平底鍋和咖啡機方面，展示他們的德國血統(tǒng)。去年WMF的銷售總額10.2億歐元(約合人名幣78.2億元)，其中只有不到一半來自國外。

WMF此前聘請了幫助利維斯特勞斯公司(Levi Strauss & Co.)和星巴克公司打入中國市場的區(qū)域負責人Chris Cheng。10月31日，WMF稱已經(jīng)與為歐洲品牌在亞洲發(fā)展提供支持的瑞士外包公司DKSH控股有限公司聯(lián)手，共同銷售和服務WMF咖啡機。該合作可以幫助WMF免除一大筆在中國建立自己的網(wǎng)絡的投資費用。

中國日漸壯大的中產(chǎn)階級正在消費從葡萄酒、奶酪到豪華轎車的一切高端的歐洲產(chǎn)品。中國游客從歐洲返回時總是滿載而歸，而那些產(chǎn)品正是如WMF這樣的生產(chǎn)商們現(xiàn)在想要直接在中國銷售的產(chǎn)品。

WMF首席執(zhí)行官彼得?菲爾德(Peter Feld)表示，在廚具市場建立知名度是至關重要的。最近，在中國生產(chǎn)餐具的WMF為其生產(chǎn)大本營——德國小鎮(zhèn)蓋斯林根(Geislingen)投資了1600萬歐元(約合人名幣1.2億元)。德國工業(yè)及貿(mào)易商會預測，今年德國對中國出口有望上漲10%左右，超過700億歐元(約合人名幣5367億元)。

對于KKR而言，WMF具有國際潛力，特別是在發(fā)展中市場有潛力，符合其投資戰(zhàn)略。 KKR在2012年接管了WMF，今年夏天又加注了額外資金，使WMF為其私有。