國家產業引導措施發生變化 冰箱行業進入更新換代時期

日前，家電能效領跑者制度實施細則發布。業內人士認為，該制度只對產品品質做出評定和指引，并未著眼于刺激消費，這說明國家的產業引導思路和措施正在發生變化。

這相當于間接地為家電企業明確了高品質、低能耗的產業升級方向。家電業在歷經了30多年的高速發展之后，一二級市場的普及已經基本完成，三四級市場需求釋放緩慢，常規家用電器如冰箱和洗衣機，在城鎮和農村家庭的百戶擁有量已經分別達到99和70，市場空間已經飽和。未來的市場增長將大部分來自于存量市場的改善型需求，市場已從市場普及性時期過渡到更新換代時期。

擁有能夠生產高品質產品的企業將在未來的市場競爭中占據先機。然而，家電雖然普通，但仍是一個需要系統性設計的產品，品質提升就需要非常強的技術實力做支持。“大容量”成了消費者更新家電的重要原因。

消費者對“大容量”冰箱的需求，也使一些產品的優勢突顯出來，如三星“品道家宴”系列冰箱，物理拓展上，其外部設計采用“品”式多門結構，在設計上，對大冰箱的使用便利性進行了優化，611L的容量完全滿足消費者對空間的需求。在滿足容量的基礎上，技術創新帶來的產品升級也是其獲得成功的保證。“品道家宴”系列冰箱在制冷上創新性的推出了“3-2-1”制冷系統，即“無霜保濕三循環”“兩臺智能變頻壓縮機”“一塊金屬勻冷卻板”，這樣的制冷系統既可以保證制冷的速度又可以減小冰箱內溫度的波動，尤其是“品道家宴”系列還具備“精控保鮮模式”，溫差控制在± 0.5℃范圍內，最大程度減小溫差，保證了食物的存儲品質。尖端技術和高端品質是此類產品在新市場環境下獲得成功的關鍵。

家電產業升級的背后其實是消費者消費能力的提升。根據投行瑞信10月13日發表最新全球財富報告顯示，中國取代日本成為全球第二富裕國家，僅次于美國，中產階級人數更是計全球之冠，達1.09億。

高科技高品質的產品將是未來市場競爭的關鍵。家電企業盡快擺脫市場低迷的迷思，進行技術升級和產品升級，才是新時期的平穩發展之道。