熱水器領(lǐng)跑家電市場(chǎng)有三大支撐

2017年國(guó)內(nèi)社會(huì)基本矛盾發(fā)生轉(zhuǎn)變：人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要與不平衡不充分發(fā)展之間矛盾成為當(dāng)下主要矛盾。“去日本買(mǎi)只馬桶蓋”充分說(shuō)明了當(dāng)下的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。消費(fèi)者需求升級(jí)推動(dòng)家電整體踏步奔向2萬(wàn)億，2017年家電市場(chǎng)總規(guī)模(包括3C)17221萬(wàn)億，同比增長(zhǎng)8.9%，從2007年至今，十年來(lái)行業(yè)復(fù)合增長(zhǎng)率8%。純家電市場(chǎng)規(guī)模9370萬(wàn)億，同比增長(zhǎng)14.3%。

其中，熱水器市場(chǎng)總規(guī)模超過(guò)4000萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額達(dá)到668億元，同比增長(zhǎng)達(dá)到9.7%，近十年行業(yè)復(fù)合增長(zhǎng)率突破10%。近十年行業(yè)復(fù)合增長(zhǎng)率領(lǐng)跑家電整體，主要有三大原因形成強(qiáng)有力的支撐因素：

第一、熱水器的普及率仍有較大上升空間。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)反映，城鎮(zhèn)百戶(hù)擁有率達(dá)到86臺(tái)，而農(nóng)村百戶(hù)是53臺(tái)，平均還沒(méi)有達(dá)到一戶(hù)一臺(tái)。用戶(hù)需求是一方面影響因素，如北方地區(qū)特有的澡堂文化;另一方面住房條件是主要原因，眾所周知，熱水器需要必須的安裝環(huán)境，如通水通電通氣，承重墻/地線(xiàn)/預(yù)留管道位置等。

第二、隨著城鎮(zhèn)化的建設(shè)和新農(nóng)村建設(shè)推進(jìn)，用戶(hù)居住環(huán)境在改善。比如廣東紫金縣自來(lái)水工程，河北省巨鹿縣村村通天然氣，再比如天然氣管道建設(shè)，通水通電通氣保證了熱水器安裝使用環(huán)境。

第三、用戶(hù)的剛性需求，新房很大程度帶來(lái)新增購(gòu)買(mǎi)。另外租賃市場(chǎng)也是一個(gè)通路。

2017年燃?xì)鉄崴魈幱诳焖偕仙ǖ溃姛徇\(yùn)行較為平穩(wěn)。線(xiàn)上增速快，線(xiàn)下體量大，2017年線(xiàn)下提價(jià)明顯，促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)的影響，線(xiàn)上前低后高，線(xiàn)下前高后低。