冰箱業內銷頹廢 高端品牌卻逆市飄紅？

近日，奧維云網發布數據顯示，去年全國冰箱銷量為3395萬臺，同比下降0.6%，銷售額903億元，同比下降1.9%，其中海爾、美的、容聲、美菱卻占據了冰箱行業65.77%的市場份額，同比增長了21.5%。可見2016年國內冰箱市場整體呈下滑形勢，主流品牌的市場份額卻出現逆市上揚。

內銷市場受經濟下行影響持續頹勢

進入2017年后，國內冰箱市場的行情依舊未能得以改善。

受國內經濟處于下行時期和產業集體轉型階段，冰箱行業在背負著不斷加碼的房地產市場調控、原材料成本上漲、能效標準升級、產品技術迅速切換等多重不利影響的飽和市場中緩慢游動，處于持續下行通道中。面對低迷的市場，新產品技術驅動乏力，冰箱智能化浮于表面，品牌競爭戲碼加劇，企業們在艱難中前行。

高端品牌市場份額出口形勢喜人

盡管如此，相比內銷市場的不瘟不火，冰箱出口市場形勢喜人。海關總署公布的最新數據顯示，2017年1～4月份冰箱累計出口量為916萬臺，同比增長16.94%;1～4月份冰箱累積出口額為12.17億美元，同比增長21.50%，平均出口單價同比提升了4%。專家表示，在國內市場增長乏力的情況下，出口市場為冰箱企業提供了增長空間。

智能化成冰箱業改變現狀的突破口

在5月24日，國務院辦公廳發布的《關于縣域創新驅動發展的若干意見》明確指出，推動制造、加工等傳統產業改造升級，加大新一代信息網絡、智能綠色制造等產業關鍵技術推廣應用，培育具有核心競爭力的產業集群。

此外，奧維云網監測數據顯示，2016年智能冰箱的零售額滲透率達10.4%，較去年同期增幅6.9%，2017年智能冰箱的產品零售量預計將達到198萬臺，并在2020年翻一番。

隨著消費群體的遷移，市場需求逐漸進入了品質化時代，智能化、變頻風冷、殺菌除味、健康保鮮、節能環保等成為了消費者選購冰箱的主要考慮因素，而與此同時，冰箱產品結構也向著高端、大容量、智能、美觀、環保、健康的方向升級。

由此可見，在政府主導、企業宣傳以及市場需求下，智能化將成為冰箱業改變頹勢的下一個出口。