新風系統干衣機洗碗機走俏，新興家電為何暴走？

近年來，被業內人士稱為家電業“新機遇”的新風系統、洗碗機、洗衣機在家電市場走俏。以洗碗機為例，據中怡康數據顯示，2016年洗碗機市場零售額達19.8億元,同比增長104.8%;2017年1-11月洗碗機市場零售額達39.5億元，同比增長119.5%。釘科技認為，這些新興家電的“暴走”有兩點主要原因。

其一，消費升級，“懶人經濟”崛起。

近年來，隨著社會經濟的快速發展，中國消費者在生活水平方面已經有了非常巨大的改善，在我們生活變得更加富足的同時，我們的生活態度也發生了非常大的改變，越來越多的消費者在購買家電時，開始關注產品是否能帶給我們更好的體驗。

與此同時，現階段80、90后正成為消費主力，不斷追求高品質的產品。于是越來越多的家電企業推出差異化家電，滿足消費者需求，如新風系統產品。同時，消費主體的改變以及品質消費升級，也助推新興家電暴走。

此外，“懶人經濟”的崛起也是推動新興家電暴走因素之一。消費升級，年青一代收入水平也不斷提高，對于忙碌一天的年輕人來說，在下班后，不愿把休息時間花費在重復、冗長的家務勞動中。

因此洗碗機、干衣機等新興家電產品大受青睞，不僅是因為產品功能可以節省大量的時間，它們還代表著一種全新的、以追求品質為主的生活方式。

以洗碗機為例，不僅能高效的清洗碗筷，還能解放人們雙手，給人們帶來更多的娛樂時間;與此同時，干衣機的出現也為人們帶來便捷。與自然晾曬相比，干衣機不受雨天影響，隨時洗、隨時烘;烘干后的衣服蓬松、平整，并且不會因為空氣質量差而沾染細菌、灰塵。值得一提的是，新風系統產品憑借著整體循環、大面積凈化等特點，也成為消費者選購的首選。

綜上，消費升級下，消費者對品質家電的需求越來越大;同時，“懶人經濟”的崛起也助推新興家電暴走。

其二，利潤高地，市場處于普及紅利期。

目前，新興家電正處于利潤高地，成為家電市場增長的驅動力之一。

據中怡康預測，2017年1-11月洗碗機市場零售量、額分別達到90.2萬臺和39.5億元，同比增長131.3%和119.5%;同時還預測，2017年我國干衣機市場規模有望達到19.2萬臺，同比增長42%，零售額將達到6.8億元，同比增長81.2%。此外，根據奧維云網數據顯示，2017年新風系統產品全年預計實現90億，同比增長近50%。

此外，現階段新興產品正處于普及紅利期。同時釘科技還注意到，在普及紅利期，新興產品市場快速發展還有三點原因：

首先，用戶認知提升。以新風系統為例，雖然起步較晚，但是已經取得很好的認知基礎。據中怡康消費者調研數據顯示，85.3%的受訪者聽說過新風系統，70.4%的受訪者對新風有一定了解，更有95.9%的受訪者有意愿進一步深入了解，并有54%的受訪者打算在未來1-2年內，為自己家庭購買新風的意愿。

其次，價格分布廣，讓消費者有更多的選擇。以干衣機為例，目前干衣機品類眾多，價格也從1000多元到幾萬元不等，消費者可根據需求不同、購買能力不同，購買不同品牌和價位的干衣機。

再次，中產階級需求大。隨著中產階級的崛起，消費者對中高端產品的需求越來越大。據中怡康數據顯示，去年1-10月的線下市場，干衣機均價已經達到6065元，同比上升了25.3%。

綜上，利潤高地以及中產階級崛起，讓干衣機這類的新興家電在市場嶄露頭角。而產品品類多、價格分布廣，也讓新興產品在短時間內迅速普及市場。

釘科技認為，洗碗機、干衣機這類新興家電品類，目前正處于紅利普及市場，各家電企業應加大產品創新與市場教育力度，加速產品普及，收獲產業和消費升級帶來的紅利。