彩電企業尋找新賣點開始拼8K

過去一年，整個彩電市場的表現堪憂，創維等幾家主要彩電品牌的業績也不盡如人意。去年年初爆發的OLED電視與量子點電視之爭，在市場上的宣傳聲勢很大，但實際銷售成果并不算好。彩電市場走到了尋找新賣點、重振雄風的關口上。

88英寸8K OLED面板

一直以來，彩電市場都有超前消費的趨勢，各種硬件配置大幅度提前。2018年新年伊始，這股風再度襲來，彩電市場開始出現了向8K進軍的動向。比現有超高清4K分辨率(3840×2160)還要高出一個檔次的8K(7680×4320)電視開始嶄露頭角。或許，2018年的彩電市場將成為“8K元年”。

面板先行，OLED陣營出現8K面板

目前在消費市場中，4K電視已經成為普及產品。幾乎所有主流品牌的旗艦型號都是4K級別的配置。升級到8K級別，需要有顯示器面板的支撐。進入2018年，顯示器公司LG Display就在元旦當天正式宣布，已經成功研發出全球首款88英寸8K級別的OLED面板。該面板的分辨率達到7680×4320，像素點數量達到了3300萬，分辨率達到人眼識別的4.3倍。

8K分辨率是目前4K超高清(UHD)電視的4倍、全高清(FHD)電視的16倍，顯示面板的分辨率越高，畫質將越精細。8K面板的出現，意味著未來OLED電視的畫質精度還將再上一個臺階。OLED陣營飽受量子點陣營“攻擊”的一點就是畫質，量子點陣營認為OLED電視在畫質上不夠細膩。8K面板的出現對于OLED陣營而言，無疑在畫質方面添磚加瓦。

由于OLED具有自發光特性，無需背光源，每個像素可自行控制亮度。因此，OLED電視陣營還借此“攻擊”以液晶面板LCD為基礎的量子點電視陣營，認為LCD如欲實現與UHD同樣的亮度，會導致背光源的成本及耗電量急速增加。由于需要加強背光源，導致面板厚度和體積增加，很難做到更超薄。

預計隨著8K面板的出現，8K OLED電視機將會很快進入消費市場領域，普通消費者在市場上購買到8K OLED電視機已經為期不遠。

內容跟進，8K生態鏈呼之欲出

不管OLED陣營與量子點陣營如何角力，有一個大趨勢不容否認——超高清、大尺寸已成為行業發展趨勢。國際市場調查公司IHS的數據顯示，未來5年，8K面板市場復合增長率達111%。在60英寸以上大尺寸面板市場中，8K滲透率將達到25%。尤其是在2020年東京奧運會以及2022年北京冬奧會即將采用8K進行轉播的契機下，8K已經成為產業進一步爆發的觸發點，全球廠商都在積極布局8K。

稍早已向8K進軍的夏普，目前已經在全球三地投產8K面板：一處是夏普位于日本堺市的顯示器工廠;另一處是位于廣州增城的10.5代液晶面板生產線，預計2019年將投產8K液晶面板;此外，還有夏普在美國布局的8K顯示屏液晶面板廠。這些都將成為8K電視在硬件方面的先決條件。

略顯尷尬的是，彩電市場的“超前消費”所引發的副作用，就是配套內容一直處于跟不上的狀態。別說是8K，就是現有的4K電視，內容遠遠沒有達到普及層面。普通有線電視才剛剛完成了2K級別的高清頻道建設，而且并不是所有內容都達到全高清。

8K領域的內容建設正在醞釀中。以夏普為例，夏普正在參與深圳鷺湖8K產業基地項目，整個產業基地將成為8K+5G研發中心、8K影像創客中心、8K設備智造基地、8K內容制播中心、8K影像大數據中心、8K影視拍攝基地。未來8K電視走向民用市場，既需要8K電視機的普及，更需要8K生態系統的構建。