新型小家電成中產新寵 洗碗機將成中產廚房標配

當代中國有這么一群人：他們有一定的學識、穩定的收入和基本的理財知識;大部分人家里有車、有房、養著二胎;常健身、愛旅行、有一定的自律精神……沒錯，他們就是新興階層代表，被當今社會親切的稱為“中產階級”。據報道，隨著中國經濟大踏步地向前，中國的中產階層的隊伍也將不斷壯大，到2020年，在經濟的強大驅動下，這一數字將達到7億。而伴隨這一群體的迅速崛起，家電市場消費趨勢也正在悄然的發生著變化。

新型小家電成中產新寵

有調查顯示，中產階級更注重生活品質，消費時更看重產品使用體驗以及是否與自身生活方式相吻合，價格因素幾乎不會影響其購買決策。因此，相較于生活必備品的彩電、冰箱、空調、洗衣機等傳統大家電，各種改善和提高生活品質的新型小家電開始成為中產的新寵。

如代表健康生活方式的榨汁機、破壁機、豆漿機、智能電飯煲、面包機、電蒸箱……解放雙手的“懶人家電”掃地機器人、智能清潔機器人、無塵吸塵器、自動炒菜機、智能煮飯機器人、家用自動洗碗機……美容健身類家電美容器、潔面儀、卷/直發器、面部按摩器、甩脂機、睫毛卷翹器……等等，在大家電整體增長乏力的時候，這些新型小家電市場仍然保持著兩位數的增量，有的甚至出現翻倍增長。

數據顯示，去年全球小家電零售量超過20億臺。其中，廚房家電占比達42%，個人護理小家電占比25%，其他品類小家電占比33%。目前，中國市場上銷售的小家電僅有不到200種，相當于發達國家市場品種數量的20%，中國城鎮家庭平均擁有小家電數量不到10件，擁有量遠低于歐美國家每戶20-30件的水平。可以預見，未來新型小家電將擁有較大的創新細分空間和巨大的市場容量。

洗碗機將成中產廚房標配

在這些新型小家電中，最引人關注的莫過于家用自動洗碗機了。隨著經濟發展和科技進步，人們的生活方式越來越智慧化，各種各樣的家電設備擺滿居室，家務勞動也逐漸被工業3.0甚至4.0的機器所取代。唯獨“洗碗”這件事，還延續著幾千年前的傳統，停留在手工勞作時代。

雖然，國內市場早在上個世紀80年代就出現了洗碗機，到90年代初期，中國已有家電企業開始生產洗碗機，但中國洗碗機市場一直不溫不火，國內洗碗機的普及率一直在1%左右徘徊。伴隨中產階級消費群體的不斷壯大，時間的價值開始引起人們的重視。而市場上除了西門子、松下、惠而浦等洋品牌外，方太、海爾、美的、華帝、九陽等國產品牌恰在此時也相繼推出了洗碗機新品，加之京東、天貓、蘇寧易購等電商平臺先后為洗碗機不斷造勢。這場由消費升級、產品創新、渠道搭臺等多方配合而上演的洗碗機大戲逐漸拉開了帷幕。

據中怡康數據顯示，2016年我國洗碗機銷售額為19..8億元、同比增長104.8%，增速遠超全球市場。預計2017年國內洗碗機市場規模將達到36.3億元，同比增長83.7%。隨著產品功能大幅改善，消費者認知度逐漸加深，眾多企業紛紛推出新品，中國洗碗機市場即將迎來爆發。根據測算，未來5年洗碗機行業復合增速有望達到59.5%，5年后實現年銷量200萬臺以上，有望成為中產廚房標配。

“接地氣”的產品更受青睞

在過去，一談起中國制造，很多人的第一印象就是價廉質低。的確，在很長一段時間內，中國制造一直處于大而不強的尷尬局面。然而隨著“中國智造2025”的出臺以及“工業4.0”時代的到來，中國制造開始創新發展，不斷進行轉型升級，在某些領域，產品品質已經不輸德國、日本等進口品牌，甚至更符合中國國情而深受消費者喜愛。

據京東發布的家電網購消費數據顯示，當下消費者更青睞品質好、顏值高的中高端家電。甚至有不少消費者相信 “越貴越好”。在中產家庭不斷擴大的態勢下，中國家電消費已經開始從“基礎消費”向“品質消費”過渡。未來，越來越多的家庭和個人將愿意為更優質產品買單。因此，能解決生活實際問題，并能顯著提高生活品質的新型家電也會越來越受歡迎。