廚電行業嵌入式廚電推廣補貼活動正式啟動

經濟快速發展，人們的生活水平提高，洗衣機、洗碗機、微波爐、烤箱等舶來品漸漸走近中國老百姓的家里。但是，我國目前這些家用電器的保有量與國外家庭相比，相差甚遠。因此，業內人士分析，未來，我國廚房電器將提速發展，尤其是嵌入式的烤箱等。

廚電行業嵌入式廚電推廣補貼活動正式啟動

作為廚房電器的新貴，嵌入式廚房電器(下稱“嵌入式廚電”)正越來越受到消費者的青睞。據了解，2015年1-11月，嵌入式廚電(嵌入式電烤箱、嵌入式洗碗機、嵌入式微波爐)的零售額和零售量同比均出現明顯提升，特別嵌入式洗碗機線下渠道零售額同比增長達到93.6%。來自國美的銷售數據也顯示，嵌入式廚電2015年銷售額達到4.2億，連續三年保持70%以上增長。

在廚房電器逆勢提速的同時，隨著整體廚房風行，能將櫥柜、廚具完美結合，并實現廚房整體化、健康化、安全化、舒適化、美觀化、個性化的嵌入式廚房電器，也更加獲得消費者的青睞。博西家電銷售副總裁王偉慶表示，西門子作為國際老牌家電制造商，在嵌入式廚電方面有著深厚的研發和技術積累，嵌入式廚電在西方早已成為普通家庭的標配，但在中國還屬于發展階段，通過近年來的銷售情況看，嵌入式家電在中國的市場前景不可限量。

來自GFK的調查報告顯示，歐洲60%家庭擁有洗碗機，歐美家庭(嵌入式)烤箱、整箱的擁有率更是超過85%;而在中國，只有不到15%的家庭擁有烤箱，蒸箱擁有率也不足3%，截至2011年底也只有2.38%的中國家庭擁有洗碗機。

在展現出巨大發展潛力的同時，嵌入式廚電走進消費者家庭仍然存在著一些障礙，其中最主要原因是消費者對于嵌入式廚電不了解。國美總裁王俊洲指出，嵌入式廚電這種中高端新型產品，要想得到消費者的認可，關鍵是讓消費者能夠切實體會到嵌入式廚電提供高品質生活，要為消費者生活提供更大的價值。不同的家庭對廚房電器的訴求不同，尤其是嵌入式廚電這類商品擁有較強的個性化特征，其體驗需求一定會高于其他標準性商品。

為進一步推動嵌入式廚電的普及，在中國家用電器協會的倡導和支持下，廚電行業首次推行的嵌入式廚電推廣補貼活動正式啟動：從2016年1月1日起到3月31日，消費者購買5000元(不含5000元)以下的嵌入式廚電產品單臺可獲補貼300元，購買5000元-7000元(不含7000元)嵌入式廚電產品單臺可獲補貼500元，購買7000元以上嵌入式廚電產品單臺可獲補貼700元。此次參與補貼的廚電品牌涵蓋了西門子、方太、老板、美的、海爾、卡薩帝、帥康、華帝、萬家樂、萬和以及德意電器共11個品牌167款產品。國美電器、大中電器、永樂電器、三聯商社、黑天鵝電器、金太陽電器、北方電器、騰達電器等全國各地多家家電賣場均為本次推廣補貼活動指定執行賣場。國美等多家賣場為了支持本次補貼活動，同時推出消費者購買指定廚電產品6折優惠活動。據悉，后期國美還將推出嵌入式廚房電器3個月免費試用活動。