利好利空并存 熱水器產業升級大幕開啟

在2016年中國家電市場整體只是微增的情況下，熱水器產業卻保持了快速上升的勢頭，實現了兩位數的高幅度增長。

根據奧維云網日前發布的數據顯示，2016年我國熱水器行業在市場的零售額達到749億元，同比增長13.5%。其中，電熱水器和燃氣熱水器零售額分別同比增長13.1%和22.5%，遠高于了整體家電市場的增長水平。同時，隨著消費者對健康洗浴的關注度不斷提升，“健康”已成為熱水器行業搶奪的重要風口。

利好利空因素并存

熱水器市場表現亮眼，得益于宏觀環境、政策利好以及產業內部結構升級等多方面積極因素的集中釋放。

2016年以來，雖然宏觀經濟下行壓力仍然存在，但是房地產市場卻出現了爆發式增長，從而帶動了熱水器市場的一路上揚。

國家信息中心信息資源開發部副主任蔡瑩表示，2016年房地產市場銷售升溫對新增家電消費的拉動作用十分明顯。各地棚戶區改造和農村危房改造工程的順利推進，為市場發展提供了增量空間。

奧維云網副總裁郭梅德認為，“煤改氣”、“煤改電”等政策紅利也對熱水器市場的穩步增長和均衡發展起到了很大的作用。

消費升級推動熱水器產品結構進一步向高端化方向發展，進而促使產品均價提升，對于熱水器市場的穩定增長也功不可沒。

國家信息中心數據顯示，2016年中高端熱水器產品銷售比重持續上升。其中，2500元以上價格段電儲水熱水器銷售占比從2015年的13.78%提升到了2016年的17.00%;2500元以上價格段燃氣熱水器銷售占比從2015年的42.05%提升到了2016年的48.49%;60升以上電熱水器銷售占比從43.33%提升到了47.74%;12升以上燃氣水器銷售占比從46.10%提升到了62.65%。

蔡瑩提醒熱水器企業，雖然2016年熱水器行業增勢喜人，不過2017年一季度市場增幅開始趨緩。而且，近期各地區房地產限購政策的出臺，將間接影響新增家電需求的放量。

此外，熱水器品牌市場競爭加劇、節能環保門檻提高、原材料價格持續波動，這些都考驗著熱水器企業駕馭與化解風險的能力。

三四線市場蓄勢崛起

對熱水器行業來說，除了政策紅利和產品結構升級帶來的機遇外，渠道的發展也存在著巨大想象空間。

國家信息中心數據顯示，今年一季度三四級市場熱水器銷售情況整體上要好于一二級市場。蔡瑩說，隨著一二線城市房地產調控力度的加大，三四線市場將會迎來新的發展機遇。

此外，伴隨著我國能源消費結構的變化，全國正在加快燃氣管道網絡的建設步伐。各區域分支管道及縣縣通工程的完善工作陸續展開，積極推動了三四級市場煤改氣工程的實施，燃氣熱水器在三四級市場有望迎來快速發展。

在熱水器行業的銷售渠道中，電商的高速增長為行業的整體發展提供了澎湃的動力。奧維云網數據顯示，2017年第一季度熱水器線上市場零售量規模達到225.3萬臺，同比增長39.8%，零售額為28.2億元，增幅達到41.6%。

而京東家電公布的數據也顯示，2016年京東熱水器整體增速達到了73%。13升以上燃氣熱水器逐步成為主流，占比超過40%。60升電熱水器一枝獨秀，占比近半。社會新興主力消費群體對品質的要求，推動著線上產品不斷向高端化方向發展。

近兩年，國內主要電商企業都加快了渠道下沉的步伐，數字化門店、物流倉儲、一體化服務等不斷完善，這將幫助熱水器行業進一步拓展三四級和農村市場。據了解，目前京東配送已經覆蓋超過全國2800個區縣級市場，1700余家京東幫。目前熱水器在京東幫的銷售占比為16.16%，預計2017年占比將達到30%以上。

產業升級大幕開啟

事實上，無論是整體家電市場還是熱水器產品，消費升級帶動產品結構升級是行業發展的內在驅動力量。

從整體來看，健康化、舒適化、智能化、藝術化已成為熱水器產品的發展趨勢。來自中怡康的數據顯示，近三年來13升及以上大出水量燃氣熱水器產品加速擴容，60升及以上的大容積電熱水器產品持續放量，超薄機身、鉆石切割等藝術化外觀嶄露頭角。此外，隨著遠程控制、語音控制等模塊功能的加入，熱水器智能化產品不斷滲透。

對此，業界人士稱，我國居民消費層次正在不斷提升，未來熱水器產品的發展應該聚焦于用戶體驗的完善，根據區域環境、消費需求、使用場景等特點進行產品創新和服務的升級。

近年來，隨著環境污染事件的頻發，喚起了人們對于健康生活的渴望。與此同時，自來水在運輸過程中受管道二次污染、社區二次供水等因素影響，含有大量的泥沙、鐵銹、余氯、細菌、重金屬等物質，而上一代熱水器很容易產生水垢造成細菌滋生，給人們的身體健康帶來極大的威脅。

隨著消費者對健康洗浴體驗的關注度不斷提升，新一代“健康”類熱水器消費需求迅速崛起。奧維云網數據顯示，2016年“健康”類熱水器零售額比重已經接近40%。在消費需求持續升級下，預計2017年“健康”類熱水器將繼續增長，市場份額將超過60%。

“用戶洗浴訴求已經發生變化，健康舒適正在成為影響熱水器市場的新風口。”業界人士表示，市場需求的變化為熱水器產品結構升級注入了全新的動力，市場的擴容也吸引了更多參與者，但隨著市場增長放緩，行業淘汰賽將很快拉開序幕。

對此，中國家用電器協會副理事長徐東生表示，希望熱水器企業能夠更好地對熱水器產品進行技術創新，加速推動產業轉型升級。同時，能以消費者為中心，抓住用戶痛點，推動產品不斷優化，促進熱水器行業的健康發展。