海爾持續(xù)發(fā)力廚電 未來'智能'才是王道

3月1日，“2017家電3C全球峰會(huì)”在南京召開，國內(nèi)外一線知名家電品牌、行業(yè)機(jī)構(gòu)大佬齊聚蘇寧總部，聚焦“創(chuàng)造內(nèi)生價(jià)值、創(chuàng)造品質(zhì)體驗(yàn)”主題，共話家電3C未來發(fā)展戰(zhàn)略。期間，海爾執(zhí)行總裁梁海山率隊(duì)參會(huì)，并與蘇寧云商COO侯恩龍及蘇寧營銷團(tuán)隊(duì)深入溝通，并簽訂2017年全品類戰(zhàn)略：雙方將圍繞品質(zhì)提升、智能家電、農(nóng)村電商、等戰(zhàn)略提升，并提出六大倍增計(jì)劃　　

確定2017年海爾廚電線上、線下雙線發(fā)力，將“倍增”作為此次合作的目標(biāo)。在家電行業(yè)增速放緩、行業(yè)洗牌加速的背景下，海爾、蘇寧的聯(lián)合將為行業(yè)帶來高端新勢能。

據(jù)悉，海爾聯(lián)合蘇寧發(fā)布的“倍增計(jì)劃”白皮書確定海爾廚電多緯度倍增目標(biāo)。蘇寧云商廚衛(wèi)公司常務(wù)副總裁王冬表示：蘇寧將攜手海爾廚電，在蘇寧易購線上主站、貓寧店、蘇寧易購服務(wù)站實(shí)現(xiàn)銷售倍增的目標(biāo)。同時(shí)雙方還將聯(lián)合升級900家線下形象展廳，并共同打造120家智慧廚房體驗(yàn)廳，形成社交、專業(yè)、藝術(shù)、智慧和時(shí)尚的全品牌套系，以“海爾系廚電”在全球的優(yōu)質(zhì)資源和實(shí)力為基礎(chǔ)，做強(qiáng)用戶體驗(yàn)。
　　在產(chǎn)品方面，雙方將以高端智慧品類和反向定制雙重舉措推動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，海爾廚電市場相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，后期將與蘇寧在新品首發(fā)、專供產(chǎn)品研發(fā)方面更加深入合作。一方面，雙方合作鎖定云廚系列、星空系列、嵌入式蒸烤一體機(jī)等產(chǎn)品，以高端品類滿足用戶和客戶的多重需求;另一方面，海爾聯(lián)合蘇寧易購、貓寧店多渠道在線上實(shí)施定制規(guī)劃，配合線下體驗(yàn)店進(jìn)行雙線發(fā)力。具體來看，海爾和蘇寧將基于大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，在研判用戶需求和市場趨勢的基礎(chǔ)上反向定制廚電產(chǎn)品，確保線上線下渠道均能以高端定制產(chǎn)品提升用戶體驗(yàn)，滿足客戶需求。

在落地機(jī)制方面，重點(diǎn)圍繞區(qū)域倍增目標(biāo)和高端嵌入式廚電產(chǎn)品倍增目標(biāo)，打破傳統(tǒng)經(jīng)營理念的限制，進(jìn)行區(qū)域分類經(jīng)營，反向定制嵌入式等廚電產(chǎn)品推動(dòng)消費(fèi)品質(zhì)升級。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，海爾整合GEAppliances后加速全球化升級，為單一品牌的全球化到多品牌跨區(qū)域、跨產(chǎn)業(yè)的全球化跨越提供了有利條件，也大大加速了全球供需資源在全球范圍內(nèi)的精準(zhǔn)匹配和流動(dòng)。海爾推出的5頭燃?xì)庠罹褪呛柡虶EAppliances聯(lián)合創(chuàng)新的落地成果，再加上互聯(lián)網(wǎng)油煙機(jī)、自清潔烤箱、蒸烤一體機(jī)等產(chǎn)品，原創(chuàng)的中西合璧的廚房生活方式將不斷刷新中國家庭的高端廚房體驗(yàn)。

　　目前，海爾廚電以5倍行業(yè)增速處于引領(lǐng)地位，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在全球競爭實(shí)力的基礎(chǔ)上，海爾廚電與蘇寧以反向定制推動(dòng)高端廚電市場增長，這不僅對廚電行業(yè)的供需雙側(cè)改革有顯著推動(dòng)作用，也將帶動(dòng)中國家庭廚房生活向著中西合璧的更高水平進(jìn)階。