廚具十大品牌坐擁渠道壁壘 也需擁抱互聯網

當下，是一個飛速發展的互聯網時代，電商渠道的崛起給廚具十大品牌的營銷渠道帶來了一定的沖擊，有關線上、線下的聯合發展也成為業內人士探討的關鍵點。綜合來看，廚具十大品牌行業的電商渠道嘗試帶有以下幾大方向和特點。

銷售生活方式 完善售后服務質量

在廚具行業，經歷了由分散的無規模單店經營向大規模賣場和獨立旗艦店的線下渠道的轉變。實體賣場獨具人流優勢，但租金較貴，獨立店則相反，并且容易開大店，渠道掌控力強。賣場方面，以宜家為代表的自有品牌直營大店和以紅星美凱龍為代表的家具商城經營良好。全方位的購物體驗、豐富的產品品類、致力于完善售后配送安裝服務和嘗試向線上延伸是宜家和紅星美凱龍的共通點。

爆款銷售是特點 線上線下結合是趨勢

廚具十大品牌電商化進程處于初期階段，銷售過程復雜程度高和經銷商抵制是櫥柜電商化的主要阻力。

隨著廚具十大品牌企業對于網絡銷售服務模式的摸索，經銷商利益機制的理順，以及專業配套服務企業的誕生，占比提升仍然是大勢所趨。廚具十大品牌電商企業成長速度遠快于傳統企業，低價、高性價比、爆款銷售是廚具十大品牌電商企業的特征，線上銷售+線下體驗相結合是趨勢。

互聯網家裝縮短產業鏈 行業整合將彰顯渠道價值

家裝行業分散和雜亂導致其入口價值并未被品牌廚具企業重視，解決信息不對稱，縮短建材產業鏈是互聯網家裝的價值所在。對于行業，業內人士表示：1、企業的流量、轉化率決定了整合裝修公司和裝修隊的話語權。2、供應鏈決定盈利性。3、遠程管理定輸贏。4、專注細分市場，做好標準化，積累口碑，是商業模式突破之道。隨著行業整合加速，行業巨頭誕生，品牌廚具企業與互聯網家裝公司的合作價值將凸顯。

品牌廚具坐擁渠道壁壘 也需擁抱互聯網

廚具十大品牌企業依靠跟品牌賣場的長期合作，占據賣場有利位置，享受了一定的渠道壁壘;新興的廚具電商、互聯網家裝等渠道商業模式有待成熟，但也是潛力的新渠道，需要廚具十大品牌企業順應渠道變化，積極擁抱。直營店渠道較強的廚具十大品牌企業則通過開展OBO、OAO嘗試，創造生活方式體驗，以產品環保、設計性迎合新中產階層崛起的需求。