廚房節能灶具改寫行業格局 ，“珠三角”搶過“長三角”風頭

兩大板塊競爭加劇

對于燃氣灶具行業來說，珠三角與長三角是永遠的話題。以中怡康最新公布的前十大燃氣灶具品牌來看，華帝、美的、萬和、萬家樂、萬喜全部集中在廣東順德、中山一帶，占據行業半壁江山。老板、帥康、方太三品牌組成了浙江軍團，剩下一個是海爾，一個是國外品牌西門子。

隨著人民生活水平的提高和城鎮燃氣的廣泛普及，城鎮居民首先鬧起了“廚房革命”，昔日煙熏火燎的“老虎灶”如今已換成了清潔、環保、節能的燃氣灶，成為城鎮居民家庭日常生活中不可缺少的居家用品。2006年以來，中國生于80年代的青年人已經進入結婚年齡。80后是中國消費市場巨大推動力量。80后消費群體具有天然的消費觀念，在廚房現代化消費上是最積極的中堅分子。此外，中國城鎮化建設，使得中國半城城鎮化和城鎮化人口和由農村向城鎮轉移的人口在未來3年內仍將保持25%的增長速度。同時，房地產市場的持續興旺，都客觀上為燃氣灶市場發展提供了有利的廣闊空間。

在這個背景下，燃氣灶行業不斷發展，目前我國有近千家家用燃氣灶生產企業，產品年產量約在3000萬臺以上，最終形成了“珠三角”和“長三角”兩大燃氣具產區。“長三角”燃氣具企業有一個非常明顯的共同點：即產品價格定位為中高端路線，比較注重品牌宣傳及產品形象，銷售渠道大多集中在一級市場；而“珠三角” 燃氣具企業則普遍對價格和規模比較重視，品牌投入相對江浙企業要少。

伴隨著西氣東輸工程的實施，燃氣灶的發展空間將更加廣闊，行業競爭進一步加劇。萬和集團市場總監宮培謙表示，2004年萬和開始進軍國內燃氣灶市場，通過深刻分析“珠三角”和“長三角”兩大燃氣具產區各自特點及當前的市場狀況，認識到，唯有走技術上的差異化之路，抓住燃氣灶現存的市場空白，萬和才有可能迅速占有行業領軍企業的一席之地。依托多年來燃氣灶海外出口所積累的技術實力，萬和最終確定以節能技術為突破口，開始了國內灶具市場的南征北戰，以黑馬之勢，短短四年，一舉成為令行業內外側目的佼佼者，以“技術”流派，悄然改變著燃氣灶的市場格局，并首度出現“南風”壓倒“東風”的勢頭。

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