“丈夫”成櫥柜企業營銷新對象

【中國廚房設備網】按照中國人的傳統，做飯持家是女人的事情，櫥柜也是女人常接觸的產品。率先倡導“科學藝術廚房”的皮阿諾櫥柜卻反其道而行之，將目光投射到通常與家務無緣的“丈夫”身上。3年前倡議將每年的8月8日定為“丈夫節”，如今“丈夫節”成為百度熱門詞條，受到時尚人士的追捧。“丈夫”更成為今年暑期的重點營銷對象，工廠招聘“最能干丈夫”、網絡曬出丈夫們親自下廚給妻子做的“丈夫菜”。櫥柜產品也因此成為家庭和睦、加深夫妻情感的紐帶。

招聘丈夫引發轟動

在常人看來，企業招聘司機、廚師、技工是件司空見慣的事情，但如果一家企業打出招聘丈夫的旗號，或許就會讓人大呼奇怪了。7月6日，櫥柜企業皮阿諾就向全國宣布招聘最能干丈夫，引發轟動效應。

3年前，皮阿諾發出倡議，將每年的8月8日定為“丈夫節”，號召丈夫們為妻子下廚做一道她喜歡吃的菜，傳遞全新的家庭溝通方式。此次丈夫招聘行動是皮阿諾第三屆“丈夫節”的重要內容，有意者可在廣州人才市場上參與應聘，經面試合格后，有機會到皮阿諾公司尋找到自己的媳婦兒。“很多優秀的女員工為企業奉獻良多，至今單身。公司感謝她們的付出，出于關懷的角度，希望能夠通過‘招聘’這一途徑，為她們物色‘能干’的另一半。”皮阿諾方面人事負責人在招聘會上表示，皮阿諾櫥柜也確實需要招攬“最能干丈夫”類型、有家庭責任心的人才，以進一步促進企業和品牌文化的發展。

除了可以通過現場應聘的方式參與“最能干丈夫”活動，好男兒還可以通過新浪微博發送“應聘微博”進行報名。“丈夫節”活動的策劃者、皮阿諾櫥柜市場部經理李偉表示，經過評委評選，“最能干丈夫”冠軍可以獲得前往巴厘島雙飛5日游的獎勵，“即使娶不了媳婦，先來一次出國游也值”。據悉，冠軍將經過現場面試和廚藝PK等環節，在5名最終入圍者中產生。

丈夫做菜成為時尚

按照中國人的傳統，丈夫下廚做菜似乎是一件不太光彩的事兒。隨著“丈夫節”的深入人心，這種傳統正在悄然改變。借舉辦第三屆“丈夫節”之機，皮阿諾倡導的“男人體驗廚房1小時”活動受到追捧就是一個明顯的例證。

根據這項倡議，丈夫們在8月8日這一天應該“親自下廚一小時，用自己的雙手為妻子制作一份特殊的‘丈夫菜’，營造一份溫馨的晚餐，全家共享和諧廚房幸福家”。從7月15日皮阿諾發出這項倡議以來，眾多“丈夫”踴躍參與，一時間，為妻子做菜成為時尚，一道道創意感十足的菜品也帶著新鮮滋味呈現在人們面前。

記者在騰訊網的“中國丈夫節”專題上看到，去年這項活動展示出來的參評菜品多達上千種，很多菜品相當有創意，比如在綠豆粥上點綴綠葉和瓜片做成“綠豆青蛙”、在米飯上加上三點黑芝麻當眼和嘴做成“小熊貓”等。

丈夫成為營銷對象

正當皮阿諾櫥柜將第三屆“丈夫節”進行得如火如荼的時候，“丈夫節”已經成為一個炙手可熱的熱詞，在網絡上迅猛地傳播開來。百度一下，發現“中國丈夫節”已經成為一個專門的詞條，而參與“丈夫節”活動的人們，則成了皮阿諾理所當然的“粉絲”。

這是家居行業真正將“丈夫”作為營銷對象的一次有趣創意。配合著“丈夫節”的男人下廚“秀菜”活動，皮阿諾啟動了一次大規模的營銷互動，在7月15日-8月15日活動期間，原價10180元的套餐現價僅售5699元。在20天的時間里，這項活動帶動的訂單就超過了1000張。

“通過‘丈夫節’的舉辦，皮阿諾向社會傳遞了‘上得職場，下得廚房，共同為事業奮斗，共同分擔家務’的家居文化。在此過程中，皮阿諾不僅履行了企業責任，還進行了產品營銷，同時還推廣了品牌形象，可謂一舉三得。”談及“丈夫節”的營銷效果，發起人李偉頗為開心。

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