老板電器：有愛的飯是真情、更是責任

作者：作者：www.szxinjia.com 編輯：中國廚房設備網 來源：互聯網

杭州老板電器作為國內涉足廚電產業的領導者，一直以來都專注于廚電產品的技術研發和產品更新。2011年，老板電器曾發出“回歸廚房”的倡議，并在杭州啟動投建全國首個廚房文化科技展館。我們會發現，隨著品牌形象的樹立，老板電器在逐步的擺脫單一的產品推廣，轉而將更多的精力放在對廚房文化的建設和推廣上。在國內廚電企業中，老板的行徑尚屬首例，這也正反映出了老板對自己社會身份的定位及升華：作為一個廚電領導品牌，在關注市場之余，更有責任關愛社會。
 
近日老板電器在北京發起了“有愛的飯，為世界構建更多幸福的家”倡議活動，呼喚人們回歸家庭，通過與家人一起吃“有愛的飯”，輕松享受與家人在一起的幸福時刻，享受真實的快樂。隨后老板電器品牌部長張瑄接受了慧聰家電網的采訪，講述倡議活動背后老板電器對廚電行業做出的努力：

領：在市場前端獨家解讀“高端”

提起老板電器，人們大多都會想到“高端”。確實，雖然老板廚電產品外觀優雅、性能過關毋庸置疑，但相比其他品牌，老板廚電產品還是有點貴。曾看到身邊的朋友在裝修時一邊哀嘆老板的東西貴，一邊忙不迭的選款式。當我們將這個問題拋給坐在沙發另一邊的張瑄時，他先是微笑著點頭，略微思考之后再做回答。

在張瑄看來，高端和高價是不能畫上等號的。“高價不一定高端，高端一定高價”，這是張瑄的理論。關于這套理論，張瑄有他獨特的見解：所謂高端，定然不是奢侈品，而是不缺優良品質、更能帶給消費者不同消費體驗的產品。與張瑄深談會發現，他所理解的高端產品，一定是以“體驗”為主的。

“高端產品應該是消費者愿意花更多精力、時間或金錢來購買的產品，因為這些產品能為他帶來不同的體驗。就如iphone一樣，可能價格很貴，但我們都愿意去買，這就是因為它會帶給我們其他產品不能給的體驗。”張瑄的這個類比很能清晰的讓我們看到他對高端的理解：其他企業高調唱響的“新技術、新價格、新外觀”高端化還太單一，稱得上高端的產品一定是在此基礎上讓消費者有不同于其他的體驗。

看過一項統計之后我們或許會更能深刻的理解張瑄的理論：由于廚電產品與住房裝修聯系太過密切，因此一個人一生大概只能用兩到三套的廚電產品，尤其是煙機灶具等完全與住房裝修同步的廚電產品，受到制約更大。因此人們在選擇廚電產品時都會有一種不計血本、只為長期使用舒適的勁頭。煙機灶具的這一固有特性給了老板電器靈感：只要能保證為消費者帶來長期不同的消費體驗，就能堅持走高端；品質過硬，就會有消費者買賬。老板的這一做法得到了消費市場的認同：在過去的14年里，老板的吸油煙機銷量一直穩居國內第一，并且在一二三級城市都有相對比較均衡的銷量，這一點足以證明老板的成功：貴又怎樣，只要有好的產品品質，傳達給消費者一種理念，就是成功。三級市場的捧場便是最好的證明。

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