帥康廚房設備品牌康納廚房電器多元化失手

作者：cfsbcn 編輯：中國廚房設備網 來源：www.szxinjia.com

 【中國廚房設備網】據了解，之前廚房設備行業帥康集團專門面向電子商務市場推出的新廚電品牌“康納”。從油煙機、灶具上掘得“人生第一桶金”的帥康集團創始人鄒國營，在與同處浙江企業的老板、方太創造了中國廚電“方老帥”三劍客后，便迅速開啟了企業的多元化擴張道路。從已經失敗退出的空調項目，或是正在進行的房地產、電熱水器和燃氣熱水器、小家電、凈水器、微波爐、電烤箱項目以及介入不久的太陽能光伏等新能源項目，帥康集團是中國廚電產業中“多品類、多元化、多品牌”道路上走得最遠的企業。
 
    一家企業生產出來的同一款產品，打了兩個品牌，康納要比帥康便宜一半，這顯然會造成在市場上兩個品牌的左右手互搏，這也是康納為何當初高調起步，如今低調行銷的最直接原因”。有廚電行業分析人士指出，實際上單就淘寶電商平臺來看，帥康、康納的店鋪裝修都勝過方太和老板，但銷量卻一直無法與之匹敵，關鍵不是運營團隊的問題，而是整個品牌在經歷了多次的多元化擴張后，面臨著品牌老化、價值感弱等問題。

似乎帥康集團多元化擴張的運氣并不好。無論是此前進入的空調、小家電、微波爐等行業，競爭過度激烈并迅速形成了幾大寡頭壟斷的格局，還是后來進入的房地產市場，頻頻遭遇國家的宏觀政策調整，就連發展勢頭看漲的新能源業務光伏產業，也從去年開始整體入冬，太陽能光熱的熱水器也經歷了多輪洗牌，并沒有讓帥康真正依靠這些多元化項目實現做大做強的目標。

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