方太廚房用創(chuàng)新夯實(shí)高端廚電領(lǐng)導(dǎo)地位

作者：cfsbcn 編輯：中國(guó)廚房設(shè)備網(wǎng) 來(lái)源：www.szxinjia.com

多年來(lái)，方太以秉持技術(shù)創(chuàng)新而聞名，企業(yè)每年將不少于5%的銷(xiāo)售收入投入研發(fā)，并設(shè)立巨額獎(jiǎng)金激勵(lì)創(chuàng)新，這種魄力在中國(guó)廚電行業(yè)并不多見(jiàn)。目前，方太擁有行業(yè)內(nèi)唯一一個(gè)國(guó)家認(rèn)定企業(yè)技術(shù)中心、全球最大最先進(jìn)6000平米實(shí)驗(yàn)室等，在獲得的400多項(xiàng)國(guó)家專(zhuān)利中，發(fā)明專(zhuān)利達(dá)42項(xiàng)。一家企業(yè)能否在市場(chǎng)上立足，多半取決于有沒(méi)有好的產(chǎn)品和服務(wù)。方太堅(jiān)定的將創(chuàng)新視為企業(yè)的生命線，持續(xù)追求技術(shù)研發(fā)，近些年來(lái)，領(lǐng)先業(yè)界推出了一系列革命性的廚電新產(chǎn)品。今年年初，方太“高效靜吸”核心技術(shù)再次實(shí)現(xiàn)升級(jí)和變革，推出“高效靜吸”第II代新品，在廚電領(lǐng)域掀起又一輪技術(shù)革新浪潮。

在孫利明看來(lái)，創(chuàng)新精神已經(jīng)和方太融為一體。作為高端品牌，方太一直有個(gè)夢(mèng)想，那就是希望用創(chuàng)新創(chuàng)造最有價(jià)值的產(chǎn)品，更好的滿足數(shù)以千萬(wàn)消費(fèi)者的使用需求。另外，孫利明還告訴筆者，今年方太除持續(xù)做好產(chǎn)品創(chuàng)新外，并同步加強(qiáng)企業(yè)文化創(chuàng)新和管理創(chuàng)新。一方面，方太積極與高校結(jié)盟，投建廚電產(chǎn)品可用性實(shí)驗(yàn)室；另一方面，方太不遺余力推動(dòng)“方太青竹簡(jiǎn)國(guó)學(xué)計(jì)劃”。在大舉投入產(chǎn)品創(chuàng)新的同時(shí)不忘輔以文化內(nèi)涵，成為方太區(qū)別于同行業(yè)快速發(fā)展的一大特色。

“品牌的根本是產(chǎn)品創(chuàng)新，而管理創(chuàng)新能為產(chǎn)品創(chuàng)新?tīng)I(yíng)造環(huán)境提供可持續(xù)保障。文化創(chuàng)新則為企業(yè)發(fā)展指引方向，凝聚企業(yè)共識(shí)，培養(yǎng)良好習(xí)慣。”孫利明這樣定位三者對(duì)于方太的重要意義。

今年年初，方太FOTILESTYLE頂級(jí)廚電館開(kāi)幕，方太率先開(kāi)啟了中國(guó)高端廚電的一次全新嘗試。孫利明主持了這次盛大的開(kāi)幕式，他很樂(lè)意與人分享廚電館里舉辦的大大小小的活動(dòng)。他說(shuō)，通過(guò)親身參與烹制美食，方太所倡導(dǎo)的“烹小鮮，如治大國(guó)”的工匠精神，以及關(guān)愛(ài)家庭的價(jià)值觀得到了消費(fèi)者的高度認(rèn)同。

據(jù)悉，F(xiàn)OTILESTYLE位于上海繁華的桃江路，這里已經(jīng)成為集“廚電展示、主題沙龍、VIP會(huì)所”功能為一體的全球最大的頂級(jí)廚電館。在孫利明的印象中，這里幾乎每周都會(huì)舉辦主題活動(dòng)，聚集了一大批高端的熱愛(ài)生活、熱愛(ài)美食的意見(jiàn)領(lǐng)袖，形成了良好的互動(dòng)關(guān)系。從收集到的反饋來(lái)看，用戶(hù)對(duì)方太頂級(jí)廚電館的形式和功能非常認(rèn)可。營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中有一套經(jīng)典的理論，認(rèn)為人們購(gòu)買(mǎi)商品不單純是為了滿足生活的基本需求，而且還需要獲得精神上的享受，呼吁企業(yè)要善于通過(guò)情感營(yíng)銷(xiāo)喚起和激起消費(fèi)者的情感需求，寓情感于營(yíng)銷(xiāo)之中，讓有情的營(yíng)銷(xiāo)贏得無(wú)情的競(jìng)爭(zhēng)。

FOTILESTYLE頂級(jí)廚電館的開(kāi)設(shè)正中此意。孫利明說(shuō)，“這是方太在高端品牌營(yíng)銷(xiāo)上的又一個(gè)典范，廚電館為消費(fèi)者提供了豐富的產(chǎn)品體驗(yàn)和有共鳴的情感體驗(yàn)。”方太正借助FOTILESTYLE頂級(jí)廚電館這一互動(dòng)平臺(tái)，向那些熱愛(ài)品質(zhì)生活、樂(lè)享烹飪美食的消費(fèi)者，傳遞中國(guó)博大精深的廚房文化。

得益于品牌形象、產(chǎn)品技術(shù)及營(yíng)銷(xiāo)渠道的升級(jí)建設(shè)，去年方太整體業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)了超過(guò)20%的漲幅。今年，方太對(duì)于中國(guó)的高端廚電市場(chǎng)，仍然表現(xiàn)出十足的信心。孫利明預(yù)計(jì)，在消費(fèi)不斷升級(jí)的大趨勢(shì)推動(dòng)下，高端廚電市場(chǎng)將繼續(xù)保持著增長(zhǎng)。“方太是中國(guó)高端廚電專(zhuān)家與領(lǐng)導(dǎo)者，一直堅(jiān)持高端市場(chǎng)的定位，對(duì)于今年，我們?nèi)匀怀錆M信心，力爭(zhēng)保持20-30%的增長(zhǎng)率。”

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