廚房電器跨行櫥柜合璧 華帝廚房所向披靡

【中國廚房設備網】華帝，并不是第一個跨界發展的廚房電器品牌，但是，華帝是第一個打破廚房電器跨行業進入櫥柜行業必敗的魔咒，探索了一條整體廚房的發展之路。

過去十年，廚房電器企業先后發展櫥柜產業，但從市場表現來看并非很理想。根據觀察，有些家電企業屢戰屢敗，幾次上馬櫥柜產品又無疾而終;有些企業雖然堅持卻游離在生死邊緣。究其原因，華帝認為主要表現在六大方面：

1、跨行業經營，缺乏行業經驗。

2、多元化擴張時戰略目標不清晰，盲目上馬。

3、大企業病嚴重，機構龐大、管理僵化，導致新上的項目缺乏必要的自主權、授權不充分，效率上得不到釋放。

4、品牌資源與渠道資源在整合過程中沒有解決渠道主權與利益的問題而造成內訌。

5、專業人才匱乏。

6、是家電行業進入櫥柜行業后，廚房電器產品加上櫥柜就是整體廚房，很好的一個概念。

華帝集成廚房董事總經理廖浩東對櫥柜行業的三大“熱”點進行了分析：

第一，“跨界熱”。關注櫥柜業界的人一定發現了獨特的現象，不僅廚電品牌跨界發展，就連建材行業的知名企業也紛紛開拓櫥柜業務。從渠道來看，櫥柜與衛浴、地板同屬于建材渠道，消費群體高度重合;從購買時間來看，地板、衛浴和櫥柜的購買時機是高度一致;因此，建材企業也希望提供一站式服務，可是部分企業由于品牌定位、渠道資源不匹配，盲目上馬櫥柜產品，有急功近利之嫌，最終可能導致項目失敗。

第二，“投資熱”。廣東、福建、浙江等地一些有錢人，開始把大量的熱錢“投放”到整體廚房行業。他們往往通過兩種方式進行注資：直接創建新品牌，或者對專業櫥柜品牌進行資本運作。

第三，“人才熱”。櫥柜行業的專業優勢品牌都在尋求超常規發展，渴求人才、資本的支持。超常規發展企業與跨界品牌，資金雄厚，兩種力量互相“擠壓”、推動，吸引了無數優秀人才加入，也讓從業人員的素質得以提升。于是同時，部分先進櫥柜行業的“職業經理人”也被“炒熱”，制造出“泡沫身價”。

華帝作為第一個打破廚房電器跨行業進入櫥柜行業必敗的魔咒的突破者，在整體廚房這個市場領域當中發展之路就要輕松得多了。

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