廚具品牌“趕潮流” 開(kāi)拓市場(chǎng)大舉攻入房地產(chǎn)業(yè)

“窮比廳堂，富比廚房”、“裝修好不好，廚房是代表”，這些家裝市場(chǎng)的流行語(yǔ)反映出廚房在整個(gè)住宅裝修中的分量越來(lái)越重。然而，面對(duì)如此強(qiáng)勁的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?，一些知名廚具品牌并沒(méi)有選擇死守家居市場(chǎng)，而是將業(yè)務(wù)延伸到了上游產(chǎn)業(yè)——房地產(chǎn)。

繼百安居、建材經(jīng)貿(mào)大廈等家居大賣(mài)場(chǎng)將房地產(chǎn)項(xiàng)目列為重要銷(xiāo)售渠道之后，日前，廚具行業(yè)知名品牌方太也借助與地產(chǎn)巨頭萬(wàn)科集團(tuán)的合作正式切入房地產(chǎn)業(yè)。從此，萬(wàn)科將在其房地產(chǎn)項(xiàng)目中大規(guī)模采用方太廚具設(shè)備，而方太也將在萬(wàn)科的輔助下在房地產(chǎn)業(yè)建立一個(gè)全新的銷(xiāo)售平臺(tái)。

“廚具制造業(yè)和建筑業(yè)是兩個(gè)密切聯(lián)系的產(chǎn)業(yè)，相互協(xié)調(diào)才是一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈?！狈康禺a(chǎn)幾個(gè)項(xiàng)目的整體銷(xiāo)售額就可過(guò)百億元，方太跟著房地產(chǎn)項(xiàng)目走，不僅利潤(rùn)可觀，還可以提高品牌知名度。

據(jù)了解，建筑業(yè)每年為制造業(yè)提供至少1400余萬(wàn)套廚衛(wèi)設(shè)備的市場(chǎng)容量。茅忠群表示，公司將會(huì)進(jìn)一步加大對(duì)產(chǎn)品研發(fā)的投入，已經(jīng)建成的廚房技術(shù)研究院以及正在建設(shè)中的全球領(lǐng)先的6000平方米新實(shí)驗(yàn)室，將在技術(shù)上確保廚具產(chǎn)品與住宅的匹配。

而萬(wàn)科在房地產(chǎn)界的影響力有目共睹。從只拿大面積用地過(guò)渡到大、中、小地塊通殺;從城郊接合部戰(zhàn)略擴(kuò)展至城市中心戰(zhàn)略;從早期只開(kāi)發(fā)大眾型的中檔住宅擴(kuò)展到高、中檔同時(shí)開(kāi)發(fā)，萬(wàn)科已成為目前中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)規(guī)模最大的上市公司，這也使其成為眾多家居品牌眼中的“香餑餑”。據(jù)悉，截至目前，萬(wàn)科已經(jīng)與多家知名承建商、監(jiān)理單位建立了戰(zhàn)略合作，同時(shí)也同方太、海爾、百安居等十多家家居材料供應(yīng)商簽訂了合作協(xié)議。

事實(shí)上，向房地產(chǎn)項(xiàng)目長(zhǎng)驅(qū)直入的廚具品牌并非只有方太一家，廚具品牌涌入房地產(chǎn)業(yè)已是“流行趨勢(shì)”。而這些品牌在房地產(chǎn)的帶動(dòng)下倒也“游刃有余”、收益匪淺，如海爾便通過(guò)開(kāi)發(fā)整體廚房等住宅配套設(shè)置，與萬(wàn)科等多家知名房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，其逐漸遞增的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)甚至讓海爾按捺不住，正式操作起地產(chǎn)項(xiàng)目的買(mǎi)賣(mài)。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士提醒，雖然廚具行業(yè)與房地產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)上的關(guān)聯(lián)性，使廚具品牌很容易切入房地產(chǎn)業(yè)，但所謂“成也蕭何敗也蕭何”，一旦供應(yīng)的產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題，消費(fèi)者口口相傳的有關(guān)該品牌的負(fù)面消息也更容易讓企業(yè)身敗名裂。因此，企業(yè)在依靠房地產(chǎn)項(xiàng)目謀求發(fā)展的同時(shí)也應(yīng)保持產(chǎn)品“本色”。