微波爐業成長空間大 競爭不斷升級

【中國廚房設備網】  在日前由中國電子報社主辦的2011年中國微波爐發展趨勢論壇上，相關專家指出，近年來微波爐龍頭企業相繼推出節能產品，圍繞著節能技術、產品功能等方面的競爭不斷升級。

國家統計局相關數據顯示，中國家庭平均每戶擁有五六件小家電產品。而在歐美國家，每戶達37件。同時，相比于大家電，小家電的生命周期相對來說比較短，平均使用周期3-6年左右。北京中怡康時代市場研究公司總監彭煜認為，中國小家電正在進入普及期，市場成長空間巨大。

中怡康連續3年的統計數據還顯示，2008年和2009年微波爐市場平均價格分別為594元、580元，銷售量同比增長分別為16.8%和3.6%，零售量的增幅遠遠高于零售額的增幅，這意味著市場競爭存在價格戰的因素。2010年產品平均銷售價格又回升至587元，銷售量同比增長7.1%，整體零售額的增幅也大于零售量的增幅。同時，電子燒烤式產品在微波爐市場中占有了最大的市場份額，達53.8%，機械燒烤式產品市場份額位居第三，而純機械式產品市場增幅連年下降。此外，各行業巨頭逐步發力嵌入式產品領域，產品品牌和型號逐年增加。彭煜認為，這些因素均表明微波爐市場的價格競爭態勢正在削弱，產業競爭逐漸升級。

2009年12月1日，微波爐能效標準《家用和類似用途微波爐能效限定值及能效限定等級》開始實施。從今年3月1日起，《家用和類似用途微波爐能源效率標識實施規則》一開始實施，市場上銷售的微波爐需強制張貼能效標志。“隨著人們的消費理念進一步時尚化、節能化、環保化，我們可以看到高能效產品正在越來越多地受到消費者的信賴和追捧，促進了產業升級。”彭煜介紹說，中怡康統計數據顯示，2010年市場上達到1級能效的微波爐占據了市場總銷量的38.2%，2011年1月份，這一數字已經達到46.5%；2級能效產品為24%。也就是說，節能產品已經占據了市場的大部分份額。

不過，中國標準化研究院能效標志管理中心技術部部長潘崇超介紹說，雖然四五級產品備案量很少，不足10%，但是3級產品所占份額超過一半，達52.3%，因此他認為，從這個分布來看，微波爐產品的能效等級水平還有待進一步提高。

中國家電協會副秘書長陳鋼表示，2010年底中國家電協會提出中國家電工業“十二五”發展規劃建議，其中需要重點提及的一點是：未來中國家電產品的發展目標就是要在發展節能、環保、健康、智能化產品的總體方針下，企業應結合城市市場的升級換代需求提供時尚化、高性能、高能效、精細化的產品，因此希望中國微波爐產業共同努力，積極投身到節能、綠色產品的生產研發中。

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