深度分析2012年櫥柜加盟發展的幾大趨勢

【中國廚房設備網】從2011年建材家居行業廣交會不難看出，2011年櫥柜加盟發展，正在進行著持續的變革，一線品牌的市場占有率，隨著多年來的廣泛開拓，仍然以維系與持續拉升為主，而處于發展期的所謂二線品牌的櫥柜加盟發展，則呈現出不同的特點。筆者深入建材家居行業多年，對于行業的認知保有自我的觀點，2012年櫥柜加盟趨勢發展，筆者分析如下，供您參考。

名牌效應 行業擴充

建材家居行業中，櫥柜是一朵絢麗的奇葩。起步較早的中國櫥柜行業，不過只有近二十余年的歷史，舶來的產品定位，是隨著中國經濟的發展而逐步形成行業的鏈條。

在發展中尋求突破的品牌不勝枚舉，但代表性的品牌如歐派櫥柜、韓麗櫥柜等，是這一行業的突現品牌。但隨著品牌及市場的發展，衣柜、衛浴、晾衣架等被領頭品牌進行了產品線的擴充，采用名牌效應，進行行業產品線的擴充，似乎成了一線品牌擴大市場贏利點的捷徑。縱觀櫥柜行業眾多品牌，似乎一夜間誕生了無數個關聯子產品及品牌。

而櫥柜加盟由原來的櫥柜加盟形成了多產業鏈的加盟形式，這也是2011年櫥柜加盟趨勢的集中表現，其延續性必將成為2012年及之后幾年的發展趨勢。

名牌效應的產品擴充，不僅是這一行業的特色，其實其他行業早已形成了行業發展的規則所在。

行業黑馬 專注一致

中國櫥柜行業發展歷程中，同樣有一批暫時專注的品牌，近幾年來如同行業黑馬一樣沖擊著櫥柜市場，如中部地區領導品牌意利寶櫥柜，通過多年堅持不懈的努力，逐步走向全國市場。其專注的精神，在許多一線市場，形成了成功越位為第一梯隊的消費認知，對于之后的市場擴大，奠定了良好的市場基礎。

如同意利寶櫥柜的專注戰略，中國櫥柜行業的競爭必將形成一定的態勢，靠專注提升自身品質、服務及消費口碑，必將沖擊著一線櫥柜品牌。

櫥柜行業黑馬的出現，不但讓關注櫥柜行業發展的市場加盟增添了更多選擇，也為行業黑馬制造了廣闊的開發市場。

筆者預估，自2011年起，全國櫥柜加盟將呈現多點開花的態勢，定位細分的品牌必將逐步擴大自身的市場占有率。

行業創新 閃亮登場

創新才有發展，如同偉大的蘋果前CEO喬布斯的經營之道。中國品牌的發展同樣缺乏創新意識。但近年來，隨著市場的發展，行業創新也同樣經歷了許多的嘗試，今年來出現的全屋家居，即出現了含有櫥柜生產為一條龍的現象。

筆者了解到，由國內知名品牌萬華生態板業獨家生產的零境界禾香板，即不含甲醛的秸稈板，已經被市場采納，逐步成為家居行業的基材新寵。阿莫尼家居的全屋家居戰略，不但涉及了家具類產品，同時櫥柜也成為其品牌產品的系列，其適合老人、兒童、孕婦的產品市場定位，正在逐步吸引消費者的青睞。

而家具行業的加盟連鎖同樣具備行業的特色及發展速度，其發展必將震蕩市場，讓消費者全新的認知家具與櫥柜。

家具行業涉獵櫥柜行業的創新舉措，已經閃亮登場，誰能確保這一現象未來的發展前景呢?

注重終端 一線為王

如同以上總結，注重終端為王的櫥柜品牌并非僅限一線品牌，如上面提到的中部櫥柜領袖品牌意利寶櫥柜，在眾多市場躍然成為“明星”品牌，不但得到了市場的認可，同時贏得了區域行業的認知。再如山西的奇美櫥柜，同樣在區域市場中，以驕人的戰績，贏得區域市場的認可。

終端是消費者的天下，得終端著得市場，一線為王的戰略方針，讓櫥柜行業的競爭日漸激烈，同時，在櫥柜加盟事業中，二線品牌同樣借助于終端的效應快速的進行的櫥柜加盟事業的拉升。

2011年是建材家居行業相對低迷的一年，倍受上游房產及關聯行業的相對低迷影響，經歷了全年的“保衛與突破戰役”的建材家居行業必將以沉積與凝聚的力量迎接2012的到來。如同專注于建材家居行業著名營銷策劃公司青蛙營銷運營總監趙飛峙所說，建材家居行業的變革，是由外而內的蛻變，成熟與專業必將成為行業發展的主流方向，而創新是行業持續發展的動力所在。

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