廚房行業品牌2012年網絡整合營銷淺析

【中國廚房設備網】2011年對于整個廚房行業來說，是充滿機遇與挑戰的一年，圍繞珠江三角洲、長江三角洲和環渤海三大經濟圈，輔以中、西部地區，中國櫥柜行業走上品牌崛起的一年；同時，品牌化競爭、樓市限購、反傾銷、競爭加劇等力量成就一些品牌的同時，導致更多的櫥柜企業陷入不利境地，贏道顧問分析認為，明晰品牌定位、提升品牌營銷創新水平、加大品牌建設與終端營銷力度、提升產品附加值等措施已迫在眉睫。

建議一：安排市場部門著手調研櫥柜等家居建材企業挖掘網絡營銷價值的現狀，并借鑒國內外知名企業在網絡營銷上的經典做法，同時針對國內櫥柜市場消費的變化進行精準分析，以區域、職業、年齡、收入等作為切入角度，以便明晰化品牌定位與產品定位，選準營銷方式。

建議二：在新聞營銷、事件營銷、活動營銷、搜索營銷、博客營銷、微博營銷、視頻營銷、動漫營銷、論壇營銷、SNS營銷、數字閱讀物營銷、電子商務營銷等多種手段中選擇適合企業的方式。

建議三：展開企業品牌網絡營銷的規劃與策略制定，并做出詳細的分析報告和方案，大膽采用各種新興的新媒體網絡營銷策略，揚長避短，推動2012年營銷目標的實現和競爭力的提升，贏道顧問家居營銷項目中心在泛家居建材領域已擁有兩年多的網絡整合營銷傳播經驗，持續服務20多家泛家居行業客戶，深受客戶好評。

這三點建議的出爐，來源于我們所經歷的十數家櫥柜品牌網絡整合營銷傳播的實戰經驗，來源于對包括櫥柜行業在內的整個家居建材市場的長期研究，來源于我們對消費需求變化、企業品牌推廣趨勢和目標受眾通過互聯網獲取信息、目標消費群體購買決策影響因素等方面的深度分析。

在實施網絡營銷計劃方面，針對處于不同發展階段的櫥柜企業，建議：在初步(或第一年)實施網絡營銷計劃時，營銷策略以新聞營銷、事件營銷、論壇營銷、搜索營銷、微博營銷為主，營銷預算控制在5—12萬，實現網絡曝光率顯著擴大、搜索排名靠前、網絡口碑良好的環境，形成500萬以上的精準受眾傳播；

第二年實施網絡營銷計劃時，可將營銷策略擴大到話題、事件、互動活動、漫畫等構成的FEA整合營銷傳播體系上，以媒體、論壇、博客、微博、電子郵件、SNS等為主，營銷預算可以控制在20—30萬，形成1000萬以上的精準受眾傳播；

第三年實施網絡營銷計劃時，可將營銷策略擴大到話題、事件、活動、視頻、漫畫等創意和推廣形式上，形成FEAVA飛舞網絡整合營銷傳播體系，以媒體、論壇、博客、微博、電子郵件、SNS、視頻等為主，營銷預算可以控制在40萬以內，形成3000萬以上的精準受眾傳播，并且實施電子商務計劃。

文章來源：【中國廚房設備網】使用互聯網資源，目的在于傳遞更多信息，并不代表本站觀點。