2012家電業“世界末日”？

【中國廚房設備網】中國家電協會秘書長徐東升

家電行業的發展必然與整個中國的經濟環境具有一致性。從今年初開始，家電業就面臨諸多的困難，比如原材料價格、人工成本短期上漲過快，并持續在高位運行，節能產品惠民工程、家電下鄉等政策陸續退出及房地產調控政策的影響逐漸顯現等。

但是，我們也必須正確看待市場的回落。2009、2010兩年，家電業在相關政策的促進下超高速發展，而市場消費也表現為不可持續性的透支，因此市場的回調也是必然的。不過不同品類之間也存在差別，比如前兩年冰洗產品市場發展過快，在今年的調整中走入快速下降通道。市場回調有助于為行業降溫，從而促進市場向可持續性增長轉型。

明年的調整還會進一步深入，但是在回調過程中，我們可以看到產品結構也在進行調整，比如變頻空調、滾筒洗衣機、大容量冰箱均成為市場亮點。同時，行業的競爭也正在從價格戰轉向價值戰。因此，企業要深入分析市場，抓住市場增長點，針對細分市場提供更完善的產品和服務。

前不久，家電協會發布了“十二五”家電技術發展路線圖，雖然提出的目標很有挑戰性，但卻對充分調動社會資源和上下游配套、指導家電產業升級極具引導性。清晰完善的技術路線圖可以幫助企業明確現有技術與所需技術的差距，避免風險大收益低的項目和技術投入，少走彎路。

國家家用電器質量監督檢驗中心綜合檢驗部部長魯建國

從2008年開始，各種刺激政策相繼出臺，社會潛在需求被有效激發，行業由此高速發展，但是也的確存在“蘿卜快了不洗泥”的問題。

經過了大躍進式的發展，今年，甚至將延續到明年的市場回落，能夠幫助企業甚至整個行業進行關于發展模式的冷靜思考，這對于向現代化可持續發展模式轉型升級是很有幫助的。同時，農村消費者在經歷了普及消費期的沖動性消費階段之后，也會更加理性，對產品質量、品牌、服務等都會提出要求。市場疲軟會造成競爭加劇，也將促進行業洗牌，一些進行了充分準備的企業則會由此發展壯大。

在這個行業轉型升級的關口，企業最需要做的不僅是技術和設備的升級，還有人才的培養和管理水平的升級。那些什么掙錢就做什么、哪里有市場就轉向哪里的小企業將不能適應新時期的發展并遭到淘汰。

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