櫥衣柜行業日趨成熟 品牌競爭力提升

作者：www.szxinjia.com 編輯：中國廚房設備網 來源：互聯網

【中國廚房設備網】市場營銷專家，常說“產品”呢，是船。櫥柜企業“品牌塑造”是過池沼時的寶貝。而船實在不合用于過池沼的，所以你一定得有一件寶貝。有寶貝才能在沉浮不定的市場中長征。綜觀櫥柜、衣柜行業中這句“行業日趨成熟、請品牌修煉內功”，必會成為各大企業品牌策劃部分的警言。

消費潛力大，是衣柜市場給我們的印象。麥肯錫咨詢公司做過統計，當前我國安裝整體衣柜的城市家庭比例不足10%，而且近年來城市房價一路狂漲，面臨如斯高的房價，如何最大限度的節省空間便成了消費者迫切關注的焦點。整體衣柜憑借自身無可相比的優勝性——量身定制、節省空間、時尚環保等長處大行其道，知足了不同層級消費者對產品樣式和功能的眾多需求。在日前舉行的衣柜行業高峰論壇上，“每年至少200億元”的衣柜市場需求，而且還有企業覺得，這僅僅是一個“守舊數字”。

筆者，了解到廣州衣柜展從去年十月份開始銷售展位，不外兩個月的時間，三萬平方米的展位全部售罄。衣柜市場，已然成為了一些企業的香餑餑，業界，也有了企業僅靠衣柜就完成了上市的先例。2010年開始，行業內越來越多地泛起跨行業的大牌，它們跨進衣柜業后，就在廣告上扔進了大筆的資金，加速了行業的市場培育。

但培育歸培育，誰能獲得更多收獲，才是市場之道。正所謂“品牌”是一種無形的資產，顯然，美的“插足”做衣柜，品牌上風就擺在這里，就算是索菲亞這樣有一哥之稱的衣柜企業，與美的并肩的話，感覺上仍是矮了一截。在眾多大企業跨行業插足衣柜業時候，專攻衣柜的中小企業到了保衛品牌、修煉品牌的時候了。

市場營銷，自古至今都是潮來潮去的之態，在行業勢頭強勁的時候更應為未來奠定發展基礎。品牌是市場營銷的一個通行證，相信良多企業家都有這個經驗。剛成立的品牌，在沒有品牌基礎的情況下，當他們的業務員傾銷他們的產品時，感覺都像是假冒牌子在拐賣坑騙，由于他自己沒有品牌基礎、也沒有品牌故事。所以倘若企業在行業日趨成熟的時候，還在走招商之路，不注重品牌塑造的話，終極會在市場之路上跌倒，再也爬不起來!

當然，現在越來越多的中小企業也意識到了這個市場漩渦的存在，這也就有了2011年幾大牌子簽約明星的櫥柜、衣柜企業。其中，就有中山的樂宜嘉，它大手筆的簽約了樂嘉，不但玩起了“非誠勿擾”，還玩起了“性格色彩學”，推出了多款有色彩含義的櫥柜產品。那是行業內，一個品牌修煉內功的例子。這種修煉勢必會在行業的未來市場上，掀起一陣風潮，奠定自身的行業地位。

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