廚衛企業的新機遇 民間版以舊換新實施

【中國廚房設備網】廚衛產品一直是家電產品大類里利潤比較高的，盡管近年的房地產調控政策對廚衛產品有一些影響，但是在二三線城市，房地產調控政策并沒有觸及，在這些地區的廚衛產品銷售并沒有被“調控”，而是一如既往。

盡管如何，廚衛企業仍然顯得有些“委屈”，就是在轟轟烈烈的以舊換新活動中，廚衛產品并沒有涉及。空調、電視機、冰箱、洗衣機、電腦等五大件納入政策補貼的家電品類，高效能節能產品占比超過80%，截至2011年7月底上述五大類家電的全國以舊換新的銷售量超過6000萬臺。對于這些數字，廚衛企業只能“黯然神傷”。

中國五金制品協會理事長張東立表示，廚衛燃氣具在本世紀初開始普及以來，目前正迎來更新換代的高峰期。僅上海地區應該“退役”卻仍“服役”的熱水器總量就在70-100萬臺左右。日前，20多家廚衛品牌廠商聯合中國五金制品協會和蘇寧共同推出了“民間版以舊換新”，預計僅置換補貼和節能補貼的兩大惠民補貼措施就將達到上億元。

而這對于整個廚衛行業也起到積極的影響，在廚衛產品的更新換代過程中，廚衛企業將迎來一波新的市場機會。

此時的廚衛行業，也正在發生著一些變化。

設計的魅力

在國內的廚衛家電市場，國產品牌占據著絕對的領導地位。以油煙機產品為例，零售份額排位前20名企業中，幾乎全被國產品牌包攬，且排位前三名的企業零售份額合計占總量的40%左右。仍有大部分的零售份額留給了其他的二三線企業。

日前德意公布了新的LOGO，并啟動了設計開啟未來的品牌戰略，正式提出用設計創新是德意電器達成品牌目標的戰略驅動品牌理念。而此前方太的高端煙機灶具產品的精美設計已經得到了消費者的認可。在方太最新推出的廚衛產品中，外觀已經作為其產品的突出特點之一，來向消費者進行介紹。在中國市場，最初是中式煙機獨霸天下，而后歐式煙機的興起，也是其外觀時尚得到了消費者的認可。

上海同濟大學教授來曾祥教授表示，設計才能使產品有更大的使用價值；設計能使產品有更高科技含量；設計才能使產品有更好的創新潛力。

一二級市場，國美蘇寧這樣的家電連鎖賣場有著不可比擬的優勢。而在三四級市場，比拼的則是經銷商渠道和自建專賣店渠道。僅在2011年上半年，海爾專賣店在縣級網絡就拓展了789家，在鄉鎮級網絡拓展了2984家，覆蓋了全國2120個縣，覆蓋率達到94%。再看美的，美的廚衛在全國設立了61家區域分部，10000多名銷售人員，10000多個零售終端，建立了3000多家美的專賣店。而廚衛品牌來看，截止到2010年底，方太的專賣店數量達到近700家。

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