二三級櫥柜市場 如何強化品牌意識

【中國廚房設備網】櫥柜作為家居的一部分，已經廣泛被世人所接受。從“新型行業”的說法到如今的家喻戶曉，櫥柜這一產品的發展也在不斷的成熟壯大起來。與此同時，也誕生了形形色色的品牌櫥柜，比如我們所熟知的幾大品牌，歐派，歐琳，博洛尼.....

現在的中國人對品牌的概念也越來越強烈，因為一個好的品牌會帶來良好的服務。但是，我們不能太過于目光短淺，一概而論。因為櫥柜行業它有著有別于其他行業的一些特殊性。首先，整體櫥柜屬于定制產品，櫥柜是廠家根據消費者的需求，專門為其量身打造的個性化產品。其次，櫥柜是屬于關注度平偏低，但實用性很高的一種產品。只有客戶有需求時才會去關注并且選擇的一種行業。第三，就整個泛家居行業來看，目前櫥柜還是一個朝陽的行業。它融合了很多元素，從某種意義上來講，它更類似于時裝一類的時尚行業。所以，在目前中國的很大一部分二三級城市的消費者的消費心理還是“只買對的，不買貴的。他們寧愿選擇去當地的一些小作坊親自選取材料定做，也不愿意花高出平常15%—20%的價格去購買品牌櫥柜。因此，這些品牌櫥柜需要進一步市場下沉，提高大眾消費者的整體認知度，不斷強化消費者的品牌意識。

談到品牌意識，我們必須明確幾個概念。

一. 何為品牌?

著名營銷學者菲利普?科特勒將品牌定義為：品牌是一個名稱，名詞，符號或設計，或者是它們的組合，其目的是識別某個銷售者的產品或服務，并使之同競爭對手的產品和服務區別開來。

二. 何為品牌意識?

所謂品牌意識，包含很多，第一方面來自商家對自己牌子的形象維護和建造，第二方面來自消費者對商家的印象。

從商家角度上說：一個企業要做大做強，就必須要具有自己的牌子，這樣，無論在產品推廣，還是企業形象上，都是很關鍵的東西，第二：牌子是可以帶給人才用直覺消費的一種力量。消費者角度上說，每個人如果每天都聽到一個牌子的產品，那當他需要的時候，他第一個選擇的肯定是他每天都聽到的那個品牌，就好像，為什么冰箱喜歡買海爾，洗衣粉喜歡用汰漬或雕牌。這就是品牌加強，相應，產品進入了消費者的心里。

三. 品牌營銷的含義

品牌不僅是產品的標志，更是產品質量，性能，服務等滿足消費者使用產品可靠程度的綜合體現。一個好的品牌至少要表達六層意思：一是屬性，二是利益，三是價值，四是文化，五是個性，六是使用者。

作為櫥柜企業要想長期發展，就必須要不斷強化大眾消費者的品牌意識。櫥柜企業自身不斷去維護自己的品牌形象，加強自己品牌的宣傳力度和影響力，讓品牌深入人心。櫥柜行業的各個環節都必須按照品牌的要求來運作，不管是產品質量還是企業文化和團隊精神。行業里也有許多人經常說櫥柜是一個入行門檻低的行業，但是有些人剛進入櫥柜行業時很有實力，卻并未取得想象中的成功。只是因為很多人并未認清這個行業的特殊性，也沒有能夠很好的把握櫥柜品牌所要表達出的深層次涵義。

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