海爾收購三洋，意在占領(lǐng)市場

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海爾正式接手老牌家電企業(yè)三洋的白電市場，全球白色家電第一品牌在覆蓋國際市場的征途上達(dá)到了新的高度。

在接受記者采訪時，商務(wù)部研究院外國投資研究部主任馬宇認(rèn)為，海爾這種以占有市場份額為核心因素的創(chuàng)新做法值得褒獎。“海爾對海外市場份額的長遠(yuǎn)眼光，是本次收購的亮點(diǎn)。”

海爾集團(tuán)副總裁杜鏡國對記者表示，海爾將在收購之后充分運(yùn)用三洋在日本和東南亞市場多年經(jīng)營所積累下來的管理經(jīng)驗、業(yè)務(wù)模式以及品牌、研發(fā)、制造、渠道、銷售、服務(wù)等各種資源。

收購?fù)瓿珊螅枌娜蠼邮治挥谌毡竞蜄|南亞地區(qū)的兩個研發(fā)中心、四個制造基地，總共六個地域的本土化市場營銷架構(gòu)。

在研發(fā)上，海爾除了擁有兩個研發(fā)中心外，同時可以獲取與轉(zhuǎn)讓業(yè)務(wù)相關(guān)的專利、設(shè)計和商標(biāo)等無形資產(chǎn)。在專業(yè)人才上，三洋集團(tuán)在日本從事相關(guān)業(yè)務(wù)的近340名員工加入海爾。

對于杜鏡國來說，與松下的談判和交易，是一個互相學(xué)習(xí)、彼此理解不同文化下公司運(yùn)作機(jī)制的過程。

“三洋作為一個老牌的白色家電巨頭，在企業(yè)管理、產(chǎn)品研發(fā)、品牌運(yùn)作和市場營銷上非常扎實和嚴(yán)謹(jǐn)，值得尊敬。”杜鏡國補(bǔ)充道。

而與海爾達(dá)成轉(zhuǎn)讓意向后，品牌和業(yè)務(wù)重組也成為松下收購三洋后的整合重點(diǎn)。此前，三洋電機(jī)株式會社副社長本間充曾表示，通過本次轉(zhuǎn)讓，三洋可以為轉(zhuǎn)讓涉及的員工提供保障就業(yè)的機(jī)會，并使三洋在相關(guān)地區(qū)的業(yè)務(wù)繼續(xù)發(fā)展。

中國的許多大型制造企業(yè)，雖然在國內(nèi)享有廣泛的品牌認(rèn)知和信賴度，但是在海外主流市場，中國品牌還遠(yuǎn)沒有達(dá)到主流品牌的地位。