消費市場形式 鏈條式“泛家居”

【中國廚房設備網】“泛家居”主要是指一些家具賣場泛家居化，是業內熟知的THEMALL模式，也就是對原有的賣場進行升級，除了家具、建材、飾品的板塊外，還引入其他各種休閑娛樂項目，使非家居的業態達到40%以上，轉身為家居主題的購物中心，以休閑娛樂項目來帶動整個賣場的消費力。 　　“泛家居”是家居設計新概念：以家居設計為基礎關聯，進行行業間資源整合服務，讓家居設計末作末行，直觀體驗，軟硬兼施，方便客戶理清設計定位。　

泛家居：家裝設計、家具及家裝建材、家電的互相聯絡，構成了“泛家居”的各個環節。通過完善的家居設計，提前對建材、家具、家電的搭配作出最為貼切的規劃，而家裝及家電銷售企業據此則可以有針對性地給出聯合的讓利及優惠，促進了供銷鏈的整合，不僅有利于消費者，同時對家裝設計、家居、家電行業的共同發展也具有重要意義，這種資源整合將顛覆原有零售行業規范，為消費者的消費行為提供一個新的選擇。

鏈條式“泛家居”成家居消費新寵　　隨著生活水平的提升，許多消費者在重新裝修或是布置新家的時候，首先會選擇專業的家裝公司進行設計，進而按照整體的家裝規劃選擇購買建材、家具與電器商品，由此，不少環節就產生了關聯性消費。比如，蘇寧電器與紅星美凱龍、美家堂裝飾在顧客群體上就有很大的重合度，這些消費群體從裝修設計、買建材到購置家具和空調、彩電、冰箱、洗衣機等傳統家電逐漸形成了一個鏈條，于是他們的這種消費都被歸屬成“房產后消費”家裝族，而手機、數碼、電腦等3C消費電子與創意設計、家飾品消費，又被歸屬為時尚類消費，在顧客群體上也同樣具有重合性，這些就成為三方達成戰略協作的重要基礎。

三方相關負責人均表示，家居領域業態的整合是未來發展的必然趨勢，優質、實惠的家電、家裝產品與優秀家居設計之間的結合讓市民能夠真正體驗到完美家居環境所帶來的舒適感覺，因此家裝市場正有“泛家居”的趨勢。據悉，作為蘇寧電器與紅星美凱龍、美家堂裝飾達成戰略協作后的首個具體惠民舉措，2011成都家裝節于昨日啟動，三方將面向成都區域首批限量發行1000張樂居基金卡，憑卡在上述三家消費均可申領價值10000元的家裝套券。

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