日本家電企業將市場重心轉移到中國

【中國廚房設備網】作為世界上的第二大經濟體，中國目前正處于家電需求爆發式增長階段，而歐美等發達國家市場需求已經趨于穩定，所以沒有很大的增量空間。拋開客觀原因，主觀上，日本家電企業虧損和不夠重視中國市場有一定關系。

面對如此重要的市場，日本企業沒有給予足夠的重視。一方面，日本家電企業給中國分公司的授權太少，很多決策需要反饋日本本部進行，導致反應緩慢，無法適應瞬息萬變的市場。另一方面，日本家電企業很少將最先進、最好的產品首先投放于中國市場，而競爭對手卻搶占先機，步步領先。中國市場完全不同于美國以及其它市場，中國本土的電視制造商競爭性很強，特別是在一些低端市場。小尺寸電視市場增長最為迅速，但對于日本企業來說是最困難的。

在市場競爭全球化后，日本家電企業碰到了新的競爭對手。其中，有三星、LG等韓國企業，有在半導體及數字技術上崛起的美國、中國臺灣地區，以及中國大陸的制造業企業，各方面的新對手都很強，日本家電企業原來的優勢已逐漸喪失。而在網絡電視、智能電視、面板、工藝等方面，日本家電業的創新力不足。

在中國的日系家電產業有點類似于日系汽車產業，原本在國外技術好而且價格低的產品來到了中國之后，既減配又提價，這一點讓許多消費者反感。而最近一段時間，日系家電企業似乎意識到了這點，越來越重視中國市場了。去年，東芝全球首款55吋裸眼3D液晶電視產品選擇在中國市場首發，夏普首款搭載煌彩技術、3D互聯網功能的70吋高端液晶電視產品的最先上市也選在了中國。中國是目前全球最大的液晶電視市場，過去，日系企業沒有給予中國市場足夠的重視，這和巨虧有一定的關系。

如果不進行大幅度調整和改變，日本企業可能在這些傳統行業的競爭力方面，特別是由于韓國的挑戰和競爭，日本品牌優勢最近有非常大的危機和變動。在這種狀況之下，很多日本財經界的領袖們、學者們都在建議必須盡快實現傳統優勢行業的轉型和發展。特別是在一些新的收益來源方面，要進行大的調整，在一些新的產品的開發和技術進一步的提升、調整，而且在這個區域選擇中也要對亞洲特別是中國更加的關注。
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