現(xiàn)今廚衛(wèi)家電毛利高 白電企業(yè)紛紛跨行經(jīng)營

作者：作者：www.szxinjia.com 編輯：中國廚房設(shè)備網(wǎng) 來源：互聯(lián)網(wǎng)

“抱歉，我現(xiàn)在不在空調(diào)行業(yè)了，3月開始做整體廚房的產(chǎn)品。”一位之前擔(dān)任某知名空調(diào)品牌上海地區(qū)總經(jīng)理的人士向艾肯家電網(wǎng)說到。

職業(yè)經(jīng)理人的跳槽只是最淺顯的表現(xiàn)，事實(shí)上很多家電企業(yè)在幾年前就已建成有了進(jìn)軍廚衛(wèi)的苗頭，如今已經(jīng)發(fā)展得有聲有色。包括美的、志高、長虹、海爾、格蘭仕等企業(yè)均有自己的廚衛(wèi)業(yè)務(wù)，包括近年來在中國市場取得不錯業(yè)績的三星空調(diào)，有關(guān)負(fù)責(zé)人透露也在考慮引進(jìn)韓國三星廚衛(wèi)產(chǎn)品的項(xiàng)目。3月20日在上海舉行的第十一屆家電博覽會上，包括方太在內(nèi)的系列廚衛(wèi)品牌也紛紛到場。傳統(tǒng)代理渠道更無須贅言，庫存壓力和經(jīng)營壓力多次沖擊下，依靠白電維系獲利空間的希望越來越小，擴(kuò)充代理品類，實(shí)現(xiàn)四季銷售，廚衛(wèi)家電成為白電代理商的首選。

種種跡象表明，在白電產(chǎn)品銷量、利潤增速均出現(xiàn)乏力的情況下，廚衛(wèi)家電這一之前并不特別起眼的大軍，正斗志十足，欲上演一場轟轟烈烈的大戰(zhàn)。

毛利率高

“預(yù)計(jì)高端產(chǎn)品，毛利高達(dá)70%左右，所以我們也會逐步增加中高端產(chǎn)品，”一位兼做空調(diào)和廚衛(wèi)家電代理的經(jīng)理告訴艾肯家電網(wǎng)。

中國白電行業(yè)黑電低利潤，白電也無法獨(dú)善其身，頻繁的價格戰(zhàn)不僅廠家耗掉了凈利，商家也是艱難前行。廚衛(wèi)產(chǎn)品卻是另外一番景象，老板電器連續(xù)三年的整體產(chǎn)品毛利率水平均超過52%，凈利率水平也連續(xù)兩年維持在9%左右。相比之下，白電上市公司中格力毛利水平名列前茅，但2011年最好的業(yè)績毛利率為20.66%，凈利率達(dá)到6.52%的歷史高點(diǎn)。

其他品牌自不用明說。甚至個別品牌出現(xiàn)了毛利下滑跡象，國家補(bǔ)貼的減少，凈利狂跌。

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