打開市場局面 廚房設(shè)備企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷重在樹立口碑

在互聯(lián)網(wǎng)微博上搜索“廚房設(shè)備”關(guān)鍵詞，檢索到的信息量超過幾百萬條。在這可謂海量的微博信息中，各類廚房設(shè)備企業(yè)信息、新聞資訊以及大量的消費者自動發(fā)起的關(guān)于用戶體驗等相關(guān)話題充斥其中。微博給廚房設(shè)備企業(yè)帶來了什么樣的變化，是否真能幫助廚房設(shè)備企業(yè)打開局面，恐怕還有待市場檢驗。

廚房設(shè)備消費者重視品牌網(wǎng)絡(luò)口碑

現(xiàn)在越來越多的年輕消費者會主動上網(wǎng)搜索關(guān)于相關(guān)品牌的口碑、評價，有調(diào)查顯示，超過四成的新浪微博用戶，有意識的將了解商品和服務(wù)信息作為使用微博的主動訴求。對于微博營銷優(yōu)勢和適用范圍，業(yè)界也有較為成形的理論。諸如品牌推廣，提升品牌知名度;推廣新產(chǎn)品和新服務(wù);跟蹤和整合品牌傳播活動;公關(guān)客戶服務(wù)等等。

廚房設(shè)備企業(yè)微博偏重媒體屬性

據(jù)了解，目前新浪微博上企業(yè)微博數(shù)量已接近30萬家，而僅有一小部分具有營銷意識的企業(yè)開通了官方微博。從目前運營的情況來看，大部分的櫥柜企業(yè)的微博內(nèi)容主要圍繞心靈雞湯、早晚安問候、廚房設(shè)計搭配以及新產(chǎn)品推介和活動促銷信息的發(fā)布等。粉絲數(shù)目多數(shù)并不會太多，實際活躍的粉絲數(shù)量更少。但是因為微博、微信推廣等方式傳播速度快，成本較低，打破了傳統(tǒng)的營銷方式，廚房設(shè)備企業(yè)才都抱著試一試的心態(tài)，看能否有突破。而微博作為一個基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺，傳播面廣，偏重于媒體屬性，所以目前大多數(shù)廚房設(shè)備企業(yè)把微博定位于公關(guān)和樹立品牌形象的工具。

廚房設(shè)備微博營銷實際內(nèi)容為王

業(yè)內(nèi)的資深營銷人士說，“對于新的營銷方式，我們要去關(guān)注，除了是傳播渠道的改變，著力點還是要在廚房設(shè)備品牌本身，要根據(jù)自身的特點和發(fā)展節(jié)奏來使用，不要只是為了走形式。那些心靈雞湯類的內(nèi)容是沒有意義的。因為人們很少會關(guān)注到，如果他關(guān)注你肯定是希望獲得一些使用的信息，譬如家裝知識、分享戶型裝修圖、產(chǎn)品設(shè)計、分享工匠技法手藝，內(nèi)容聚焦等等。”

不管是微博還是微信，消費者在什么地方活躍，廚房設(shè)備企業(yè)就應(yīng)該把營銷做到哪里去。有消費者的地方就是市場，當然企業(yè)在進行營銷時還是應(yīng)該注意方式的，讓自己的營銷真正有價值。