線上線下取長補短 廚具企業取得雙贏

隨著互聯網的發展，越來越多的廚具企業涉水電商，在發展過程中，有很多企業遇到了困難。有些企業急于為線上發展鋪路，忽視了線下渠道的優勢，還有一些企業在線上發展不給力，后期完全丟掉了這一渠道。筆者認為，在兩種營銷模式當道的時期，線上線下相結合才是企業發力電商的重點所在。

家居電商起步晚 發展速度驚人

根據中國電子商務研究中心的預計，到2015年，我國家居建材產品電子商務規模將達到2050億元。其中，網購規模增長249%，這個速度著實令人驚嘆，讓不少傳統家具業從業者意識到轉型迫在眉睫。據悉，現在的80、90后群體通常依賴于網絡搜索信息，對網絡購物有一種無法抵抗的青睞，包括對廚房用品的選購也高度依賴網絡平臺。近年來，也有不少廚具企業開始試水“電商”。業內人士表示，家居電子商務雖然起步晚，但發展速度快得驚人，其成交量更是讓人刮目。

傳統門店發展的腳步有所變緩

過去，消費者在選購廚具產品時，總覺得去賣場或門店選購是最適合、最接地氣、最省事的。的確，對于普通消費者來說，一輩子沒幾次大的家居裝修消費機會，購買廚具時必然會格外謹慎。但是，近年來，電商來勢洶洶，店商難免受到波及，發展的腳步也在變緩。

線上線下取長補短 實現雙贏

網店具有實體店所沒有的價格優勢，而實體店則擁有網店所沒有的消費體驗，二者皆有缺陷。對于廚具產品，有人青睞網購，有人偏向實體店，這都是消費者基于自身需求做出的選擇。在互聯網大潮之下，不少廚具企業仍然只固守線下單一渠道，大批線上客源在無形中流失，這就是傳說中的“肥水盡流外人田”。盡管電商有其自帶的缺陷，但如果能與線下協同運作，取長補短，那定是皆大歡喜。

不管怎樣，廚具企業的發展一定是審時度勢，根據市場變化做好戰略布局，讓線上線下共同發展才會實現共贏。