廚電市場新高度 方太引領國際高端潮流

談及中國廚電，方太無疑是家喻戶曉的品牌，隨著在米蘭世博會中精彩亮相，方太又以高端廚電的品牌形象聞名于世，代表中國廚電向全世界展示一種源系東方、蘊藏儒家精髓的中國文化、飲食、住宅以及生活方式，事實也是如此，因為自始至終專注高端市場，方太無論是產品還是技術創新都是中國高端廚電典型代表。

有專家表示，廚電行業市場需求將越來越向中高端品牌集中。奧維數據也顯示，以吸油煙機為例，線下4000元以上吸油煙機市場份額已高達38.1%，而高端吸油煙機正是方太的優勢。

遠超過洋品牌的國產高端廚電

廚電市場的一個特殊現象就是，洋品牌斗不過國產品牌，國際巨頭被國產大腕壓得抬不起頭。這就是方太造就的格局，比如方太賣的比西門子還貴，但方太的銷量仍然是西門子的好幾倍。

“高端”是方太創立之初就產生的品牌理念，從中國第一臺自主設計的深型吸油煙機，到嵌入式成套化廚電，到健康環保有品位有文化的生活方式，再到奠定近吸式與歐式機“雙機王”市場地位的全新一代“風魔方”與“云魔方”，全球第一臺水槽洗碗機，始終圍繞著用戶體驗打造高端精品，這和方太茅忠群提出的工匠精神內涵一致。

“一直以來我都有一個困惑，很多受人稱道的一流企業，卻推出了讓人沉迷的游戲、充滿負能量的影視作品、危害健康的美味食品等等。為什么一流企業的看似一流的產品卻讓人們離幸福漸行漸遠?”這是茅忠群的困惑。

同樣這也是用戶體驗的痛點：很多風靡業界的產品在使用過程中嚴重耗損幸福感。就比如本來應該是制造美食的享受過程，卻因為一臺跑煙、噪聲也很大的油煙機而變成受罪過程。

業內人士認為，為用戶打造幸福感正是方太追求“高端”的用意所在。在過去20年來，方太產品的更迭換代實現了從帶給用戶驚喜和感動，到倡導符合主流社會價值觀生活方式，從而通過仁愛文化使用戶盡享圓滿幸福生活。

高端新品打造健康生活

其實單從油煙機的發展史上就明顯感覺到，方太是一家充滿想象力的企業，每一代抽油煙機都在技術創新和用戶體驗上極致提升，并且在廚電行業獨樹一幟。例如3月份發布的智能“風魔方”吸油煙機，吸煙效果更好，而且更智能，用來加強吸排效果的“自動巡航增壓”功能，相當于廚房多加了一臺能夠“智能換氣”的空氣凈化器。

在吸油煙機領域，能自動清洗的有之，能上網聊天的有之，能教你做菜的有之，但能同時自動凈化室內空氣的確是首開先河。這無疑極大優化了中國廚房的操作環境，引領健康生活。

“方太不做市面上已經有了的產品”。這是一貫儒雅溫和的茅忠群表現的強勢一面——絕不追隨。方太推出的水槽洗碗機也證明了這一點。這款產品與水槽渾然一體，不另占空間，可一物多用，能洗碗、洗菜、去除果蔬的農藥殘留，不需要洗潔精，同時支持70度烘干殺菌。

按照茅忠群的說法，水槽洗碗機延續了方太之前推出的創新產品——“蒸箱”的特質，不僅前所未有，更是如我所需。蒸箱已被市場證明了它的成功，茅忠群相信水槽洗碗機會是第二個蒸箱，也許會比蒸箱還好。

而據中怡康最新數據顯示，這款洗碗機自2015年3月底上市以來，市場份額從0到12個百分點，原有洗碗機市場中西門子已占比80.7%，換句話說，在國產洗碗機中，方太水槽洗碗機在四個多月的時間內贏取了最大的市場份額。顯然，以水槽洗碗機為代表的方太健康生活方式已經在中國用戶中慢慢滲透，形成不可小覷的影響力。

蒸微一體機清新亮相

而最近，這個行業龍頭又大膽的玩了一把跨界創新，令全國各地的烹飪達人和家庭主婦都前往觀摩。當大家走進方太生活家，大家都在烹飪，但是絲毫沒有廚房常見的煙熏火燎，這其實都是一臺方太蒸微一體機所打造的。

蒸微一體機，顧名思義就是蒸箱+微波爐，這是方太為這款跨界產品賦予的定義，也是這款產品的核心功能。簡單的飯菜基本不用開火，牛奶豆漿包子饅頭蛋羹等，基本上一刻鐘就可以搞定;只要設定好時間與模式，一鍵就可以把清蒸魚、原盅蒸湯和玉米發糕等主食輕松搞定。

行業龍頭是令人艷羨的地位標簽，同樣也擔負著引領業內技術發展的重責，從方太的市場表現來看，其的確一直走在技術創新的前列，當然這種創新動力都源于方太對“高端”產品的執著追求。